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La campaña de Lotería de Navidad se lleva el "gordo" en el XVI Certamen de Creatividad del c de c #12diaC

gran-premioHa protagonizado innumerables “memes” convirtiéndose en uno de los mayores éxitos virales “made in Spain” de los últimos tiempos y ahora le ha tocado merecidamente el “gordo”. ‘El mayor premio es compartirlo’, la campaña de Lotería de Navidad realizada por Leo Burnett para Loterías y Apuestas del Estado, ha logrado echarle el lazo al Gran Premio del XVI Certamen de Creatividad Española. El evento, organizado por el Club de Creativos, se ha celebrado en el transcurso del 12 Día C, que ha tenido lugar en Pamplona este viernes y este sábado.

Un jurado integrado por 24 profesionales y presidido por Rafa Antón (China) ha decidido condecorar a ‘El mejor premio es compartirlo’ con el Gran Premio del XVI Certamen de Creatividad Española. Más allá de la “joya de la corona” del concurso, que ha ido a parar a manos de Leo Burnett, el jurado ha concedido un total de 50 galardones: 5 oros, 11 platas y 12 bronces, en el apartado de Ideas, y 3 oros, 11 platas y 10 bronces, en los de Ejecución (Gráfica, Audiovisual y Digital/Experiencial). El jurado ha seleccionado un total de 144 piezas, entre las que se incluyen los citados metales y el Gran Premio, las cuales pasarán a formar parte del XVI Anuario de la Creatividad, que el c de c publicará el próximo otoño.

premios

A juicio de Rafa Antón, “es un palmarés que demuestra la madurez de la creatividad española. Contiene una proporción bastante elevada de campañas para marcas grandes que operan en categorías realmente difíciles, y eso es un excelente mensaje para todos los que trabajamos en la realidad de esta industria”. “Más allá de las piezas que han merecido oro”, añade, “si nos fijamos en la calidad de algunos de los platas, vemos que hay trabajos extraordinarios pero que el jurado ha considerado que aún podrían ser mejores. Creo que eso refleja un estado de salud más que ilusionante y al tiempo un nivel de exigencia que siempre es deseable en un país que sabe y puede alcanzar mayores cotas de excelencia”.

En relación con el Gran Premio, Antón subraya que “el jurado ha venido a refrendar de forma prácticamente unánime algo que ya se intuía: que la de Loterías es la campaña del año. Es una campaña que ha trascendido lo estrictamente publicitario para convertirse en un fenómeno social y en un reencuentro con el poder de las emociones. Quizá no sea tan rupturista ni marque un nuevo camino a futuro como sí puedan haber hecho en ocasiones otros grandes premios, pero no hay duda de que es una campaña enorme”.

Los oros del XVI Certamen de Creatividad Española

En el apartado de Ideas, han logrado colgarse un oro las campañas ‘El mayor premio es compartirlo’, de Leo Burnett para LAE, ‘Pay per laugh’ de Cyranos/McCann para Teatre Neu, ‘Nada, nada, nada’, de &Rosàs para Decathlon, ‘Líbero’, de Lola para la revista ‘Líbero’, y ‘Singslator’, de TBWA para Anicols. Por lo que respecta a Ejecución, han conquistado el oro ‘El mayor premio es compartirlo’, de Leo Burnett para LAE, en el apartado de Audiovisual; la campaña ‘Pájaros’, ‘Casas con flores’ y ‘Burbujas’, de SCPF para Solvia, en Gráfica; ‘Pay per laugh’, de Cyranos para Teatre Neu, en Digital.

Las piezas seleccionadas se han dado a conocer durante la Gala de entrega de Premios celebrada este sábado por la noche en la que, además, se hizo entrega del c de c de Honor 2015, que este año han compartido cuatro profesionales del mundo de la producción: Rafa Montilla, Miki Heras, Pancho Alted y Luis Felipe Moreno.

Para consultar el palmarés completo del  XVI Certamen de Creatividad Española, haga clic aquí.

 

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