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"La cultura de la interrupción pertenece al pasado y la publicidad debe enterarse al fin", Seminario Eficacia

mesa El panorama publicitario está cambiando de manera trepidante. Alcanzar la eficacia hoy en día no requiere del mismo proceso que hace unos años. El triunfo de internet, el mundo móvil y otra serie de inventos que han cambiado los hábitos y la manera de ser del consumidor han transformado la manera de investigar y planificar las campañas para alcanzar la ansiada efectividad y eficacia.

Durante el Seminario Eficacia hemos tenido la oportunidad de escuchar los casos y opiniones de multitud de profesionales del sector en torno a las claves de la investigación en la obtención de resultados.

Como broche final de esta interesante jornada hemos asistido a una mesa redonda en la que todos los participantes han atendido a las preguntas del pública en torno a publicidad, marketing, investigación y eficacia.

Una de las tendencias claras es la siguiente: cada vez vamos más hacia la realidad, storytelling y storydoing. Ya no basta con hablar, hay que hacerlo. La verdad prima en este mundo. Los últimos años y la eclosión de las redes sociales han convertido a las personas en el centro.

Últimamente se habla mucho de la importancia de las marcas de “mojarse”, de tomar partido en cuestiones sociales y políticas para acercarse a sus clientes y mostrarse transparentes. Algunos profesionales todavía no están de acuerdo con lo anteriormente afirmado y piensan que “las marcas son instrumentos que tienen empresas para obtener beneficios, por lo que no son ángeles de la guarda”.

La cultura de la interrupción ha llegado a su fin y la publicidad debe tener este hecho al fin en cuenta, ya que interrumpir y molestar al consumidor es más bien negativo para las marcas, es decir contraproducente. La intromisión no es un buen camino.

Pulse aquí para ver el vídeo de la mesa redonda al completo.

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