Eventos y Formación

La IAA, en colaboración con la Fundación La Caixa, presenta su jornada de publicidad social y marketing con causa

fundacion la caixaLa comunicación publicitaria es sin duda uno de los discursos más característicos de las sociedades contemporáneas. Nacido con una lógica eminentemente comercial, pronto trascendió los escenarios de consumo para apoderarse de ámbitos propagandísticos, adoctrinadores y educativos.

La capacidad de adaptación de los formatos publicitarios, la versatilidad de sus lenguajes y la concreción de sus conceptos convirtieron a la publicidad en una potente herramienta capaz de construir significados, propiciar aprendizajes significativos, transmitir valores y normas morales o de ciudadanía.

Son muchos los actores que intervienen en la promoción de causas sociales: tanto los organismos públicos, como las empresas, los partidos políticos y sindicatos, las asociaciones profesionales y otras instituciones no lucrativas, están llevando a cabo distintas acciones de comunicación con el fin de favorecer la adopción de determinados valores, hábitos y/o actitudes.

Tradicionalmente se vienen señalando seis objetivos de publicidad y comunicación en el también llamado “tercer sector”:

– Dar a conocer a la organización: su existencia, sus elementos diferenciales y sus proyectos, es decir, su “mandato”.

– Crear, mantener y mejorar la imagen de la entidad: credibilidad, transparencia, logros y rendición de cuentas para acercarse a los ciudadanos.

– Captar donaciones y subvenciones.

– Reclutar voluntarios y nuevos socios.

– Sensibilizar a la población. Dar a conocer las consecuencias y las causas de la pobreza.

– Educación al desarrollo: cambiar hábitos y valores en la población.

Estos seis objetivos se pueden sintetizar en los siguientes factores:

1. Publicidad Institucional. Dentro de la que se incluirían los objetivos que tienen que ver con generar apoyos tangibles y directos entre la opinión pública para las fundaciones y organizaciones sin ánimo de lucro. Se trata de favorecer las condiciones que posibiliten la obtención de recursos y el desarrollo de un grupo de interés amplio en tomo a la organización.

2. Publicidad Social. En este factor se incluye los objetivos que tienen que ver con la comunicación de valores y principios que generen un cambio de comportamientos. Se trata de promocionar la causa social propia de la fundación u organización.

3. Fundrasing. En el que se incluyen la el conjunto de actividades a desarrollar para captar y gestionar fondos y bienes con finalidades no lucrativas.

BORRADOR  PROGRAMA

Fecha: 15 de enero de 2015

Lugar:  Caixa Forum Madrid

Estructura:

. 09.30 – Recepción asistentes

. 10.00 – 10.10 – 09.30Bienvenida

Obra Social La Caixa

. 10.10 – 10.15Apertura y presentación  de ponentes y ponencias

 Daniel Casal, presidente de la IAA

. 10.15 – 10.35“¿Somos solidarios?”

Carmen Gayo, Presidenta de la Asociación de Fundraising en España y Directora de Comunicación y Fundraising de Acción contra el Hambre.

 . 10.3511.00“Marketing tradicional vs. Marketing con causa”

Javier Ruiz Gaitán, Director de Marketing de Plan España

.11.00 – 11.30“La responsabilidad social de las marcas” – Presentación de Caso

Obra Social La Caixa (Pendiente de confirmar ponente)

.11.30 – 12.00“Nuevas fórmulas de marketing social”

Oxfam Intermon (Pendiente de confirmar ponente)

.12.00 – 12.30Mesa Redonda – “Responsabilidad de las marcas como motor económico en el tercer sector” – Modera Daniel Casal, presidente de la IAA

o   Mirta Drago, Directora de Comunicación y Relaciones Externa de Mediaset España.

o   María Cansino, Presidenta Fundación Mundo Ciudad y directora de Publifestival 

o   Begoña Gómez, socia directora de Task Force

o   Paloma Acedo, directora de marketing y comunicación en Save the Children

.12.30 – 13.15Café Networking

Nota de prensa

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