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LAS MEDICIONES, UNO DE LOS TEMAS DEL V FORO DE LA AEA

Según informa El Programa de la Publicidad, la AEA estudia crear un código digital para saber hora y medio de emisión de cada anuncio de sus campañas en tiempo real. Luis Gómez, director de marketing y marcas de Iberdrola y presidente de la Comisión de Medios de la AEA explicó que buscan "una marca o código digital para identificar en todo momento las piezas publicitarias claramente y poder registrar automáticamente sus bajadas directas de la red cada vez que se emitan, clarificando las piezas y los momentos en que se han puesto y con ellos solucionar todos los problemas que tenemos. En el futuro se podrá llegar a tener un gran repositorio digital del que se sacaran todas estas piezas para su emisión, digitalmente, ya sea tv u otros medios. Se trata de acabar con cualquier tipo de error y establecer la trazabilidad de nuestras piezas para contabilizarnos mejor. Hemos abierto un debate importante con varios agentes y AECOC para elloe inicialmente para las televisiones. Sería algo así como meter una "marca al agua" o un código que lo leyera y cuando lo ponen en el bloque de anuncios, cualquiera de los elementos de medición, como Sofres pudiera detectarlo para saber dónde y cuándo se ha emitido la película x de una promoción, o de un producto, con lo que la emisión estaría mas segura y garantizada y nos daría más seguridad para todos e incluso para el propio medio y en eso estamos trabajando ahora".

Al presidente de la Comisión de Medios de la AEA de "preocupa la polémica de las mediciones de medios como la ocurrida de nuevo con INTROL, OJD, MEDIO ON, etc." "Nos importa todo lo que pase con los medios y su medición, como anunciantes, y sobre audiencias. Como anunciantes nos interesa tener mediciones seguras, medios seguros y que no tengamos que estar discutiendo permanentemente. Hoy en la Asamblea hablábamos del tema de Internet y su medición única. ¿Podemos tener la medición única o o tener el GRP? El tema fundamental es que tendríamos que tener medidas universales, estandardizadas por todo el mundo, mediciones que podamos controlar. En el momento en que empezamos a ver problemas y cosas nos afecta y nos asusta, porque nos afecta todo. Afecta a las inversiones, a la eficacia y ese es el problema. Estamos muy preocupados y sobre todo que en situaciones de crisis".

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