Eventos y Formación

LAS TENDENCIAS DE COMUNICACIÓN DE MARCA EN TIEMPOS DE CRISIS, EN "BRAND TRENDS"

La Universidad CEU Cardenal Herrera reunirá en Valencia desde hoy y hasta el viernes, 20 de febrero, a destacados profesionales e investigadores del ámbito de la publicidad en el I Congreso Internacional Brand Trends. El Observatorio Beyond the Line de esta Universidad, que lidera diversos proyectos de investigación sobre la “publicidad 360 grados”, ha organizado este encuentro con especialistas de todo el mundo para abordar las tendencias más innovadoras de comunicación aplicadas a las marcas en el actual contexto de crisis económica.

La inauguración de las sesiones se ha celebrado esta mañana en el Centro Cultural Bancaja (Edificio Glorieta). El acto estuvo presidido por el rector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, José Alberto Parejo; el director general de Universidad y Estudios Superiores, Jesús Marí; la directora general de Promoción Institucional, Dora Ibars; el concejal de Educación del Ayuntamiento de Valencia, Emilio del Toro; el vicepresidente de la Fundación Bancaja, Vicente Montesinos; el decano de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la CEU-UCH, Elías Durán; y la presidenta del Congreso y directora del Observatorio Beyond the line del CEU, Isabel de Salas Nestares.

La revolución que las nuevas tecnologías y los cambios en los mercados están produciendo en la comunicación de marcas, así como la proliferación de campañas integrales “360 grados” o la necesidad de ubicar las marcas en el entorno relacional de los crossumers, serán algunas de las tendencias de comunicación publicitaria que se analizarán en las ponencias y comunicaciones de este encuentro internacional, en el que van a participar cerca de 200 profesionales, investigadores y estudiantes publicitarios, españoles, europeos y latinoamericanos.

Profesionales y asociaciones
El Congreso reunirá en Valencia a grandes nombres de la publicidad actual, como Steve Harrison, fundador de Harrison Troughton Wunderman (Londres); Paul Fleming, presidente de Barcelona Virtual (Barcelona); Gonzalo Figari, presidente de RemoD6 (Madrid); Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton (Madrid); Daniel Solana, presidente de Doubleyou (Barcelona); Felipe Stein, director de Notable Publicidad (Montevideo); o Joakim Borgström, director creativo interactivo de Wieden Kennedy (Amsterdam), entre otros expertos.

A ellos se sumarán representantes de las principales asociaciones del sector, como el director General del Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), Antonio Traugott; el presidente de la Asociación Española de Marketing Integrado (AEMI), Alberto Canal; la presidenta de la Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD), Elena Gómez; o el presidente de la Asociación de Directivos de Comunicación “Dircom”, José Manuel Velasco. Todos ellos expondrán las soluciones que el sector profesional de la publicidad ofrece a los anunciantes en el actual contexto de crisis.

Comité Científico internacional
Más de cuarenta comunicaciones de investigadores publicitarios de todo el mundo se han presentado también a este Congreso, cuyo comité científico está presidido por la directora del Observatorio Beyond the Line de la CEU-UCH, M.ª Isabel De Salas Nestares, e integrado por prestigiosos catedráticos y profesores de Universidades de España, Francia, Bélgica, Holanda, Alemania, Reino Unido, Portugal y Argentina.

Para la organización del Congreso Internacional Brand Trends la Universidad CEU Cardenal Herrera ha contado con las agencias RemoD6 y AGR Machine como partners, con el patrocinio de la Generalitat Valenciana y Bancaja y con la colaboración de las principales agencias, asociaciones y publicaciones del sector publicitario en España. Más de 20 medios de comunicación generalistas y especializados, tanto valencianos como nacionales, colaboran también en la organización de este Congreso.

Las sesiones del Congreso Internacional Brand Trends se celebrarán desde hoy y hasta el viernes 20, en la sede de la Fundación Bancaja en Valencia.

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