Así se vivieron los LIA Awards 2023: las claves y retos de la industria creativa

Los Premios Internacionales de Londres, mejor conocidos como los LIA Awards son reconocidos como uno de los festivales más destacados del mundo de la publicidad y la creatividad. En este 2023, estos premios celebran su edición número 38 en la ciudad de Las Vegas, para reconocer los mejores trabajos del año.

Seminarios, mesas redondas, workshops y más se convirtieron en los grandes protagonistas de las jornadas, celebradas entre el 6 y el 15 de octubre, donde los profesionales del sector tuvieron la oportunidad de descubrir las claves y tendencias que han marcado a la industria publicitaria a lo largo del último año. Además, el programa de las Creative LIAisons, moderado por Diederik van Middelkoop, ECD de Amp. Amsterdam, mantiene su apuesta por inspirar a la próxima generación, contó con un aproximado de 125 asistentes a Las Vegas para el programa in situ.

MarketingDirecto.com dijo presente en esta cita «marketera» de la mano de Javier Piedrahita, CEO & Founder del medio, quien cubrió en directo las diferentes ponencias y encuentros de los LIA Awards 2023.

Los LIA Awards 2023 celebran una nueva edición llena de creatividad

Profesionales como Joel Simon, CEO de JSM Music; Laura Swinton, editora jefe y directora general de Little Black Book; Merlee Jayme, fundadora de The Misfits Group Manila; Tara McKenty, directora de innovación de BMF Sídney; Guan Hin Tay, director creativo en BBDO Singapur; Oliver Fuselier de la productora creativa Great Guns USA y más, fueron solo algunos de los ponentes participantes de este encuentro sectorial.

Brian Collins, director creativo de COLLINS, que presentó la ponencia «Be the best not the middle» en el evento señaló a los presentes las claves para destacar en el sector. En sus propias palabras «para ser líderes hay que convertirse en estudiantes de la profesión».

Además, Collins señaló que la originalidad se encuentra en el límite entre lo que conocemos y lo que desconocemos. Pero, ¿cómo se trabaja en desarrollar ideas originales?, para el director creativo se trata de «vas al límite de lo que desconoces y lo que sabes, y trabajas tu camino de vuelta», además explica que «generalmente el mejor trabajo lo realiza la persona que lo hace por primera vez».

«A nadie le importa la publicidad»

Los LIA Awards aprovecharon la celebración de su edición número 38 para celebrar el legado de Mark Tutssel, el primer profesional en recibir el premio LIA Legend, un reconocimiento de creativos para creativos.

El ex presidente ejecutivo y ex director creativo global de Leo Burnett Worldwide también fue el responsable de celebrar una ponencia en los LIA Awards 2023, donde destacó la necesidad de encontrar nuevas formas de conectar con la audiencia porque «a nadie le importa la publicidad».

En palabras de Tutssel, «la publicidad necesita formas inteligentes e interesantes de conectar con las audiencias, y crear diálogo y conversación con esas personas. Tenemos que producir cosas que sean más interesantes que aquellas en las que las personas ya están interesadas».

Un jurado internacional altamente capacitado

Terry Savage, chairman de los LIA Awards destacó en declaraciones a MarketingDirecto.com que una de las características que diferencia a este festival es el jurado, compuesto por grupos de profesionales más reducidos y de gran calidad que vienen de todas partes del mundo. «Todos los jueces ven todo el trabajo inscrito, no hay un juicio previo y hay un alto entendimiento del trabajo creativo a la hora de evaluar las campañas».

Savage también destaca la importancia de la transparencia del proceso de votación, destacando que los jóvenes creativos tienen la capacidad de vivir, a través del programa Creative LIAisons, cómo los jurados deliberan sobre el trabajo de la industria publicitaria. «Es una gran oportunidad de aprendizaje»

Álvar Suñol, copresidente y CCO de ALMA DDB Miami y miembro del jurado de la sección «Ambient & Activation, Print, Poster and Billboard» de los LIA Awards 2023, señaló que este es el único festival en el que el jurado «sigue viéndolo todo», votando directamente desde la shortlist.

¿La IA es el futuro del sector?

Los LIA Awards 2023 también presentaron como protagonista a la IA. Malcom Poynton, quien es Global Chief Creative Officer de Cheil Worldwide, tomó la palabra sobre esta tecnología que acapara titulares, preguntándose si la inteligencia artificial se llevará el trabajo de profesionales de la industria. Para Poynton, la IA tomará el espacio de aquellas pequeñas tareas repetitivas que «roban» el tiempo de los profesionales, permitiéndoles ser más eficientes.

«Estamos atrapados en una obsesión por la IA», señala el profesional. «Pero antes de ser la IA era la realidad aumentada o la publicidad programática, pero seguimos aquí, las agencias siguen existiendo».