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LO QUE NOS ENSEÑÓ CANNES 2007 - PARTE III

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Antes de seguir con nuestra particular e importante “info cosecha” de Cannes 2007 (nunca antes habíamos traído tantas noticias ni 10 (!) vídeos tan completos de todo lo allí observado), dos puntualizaciones por su actualidad:

Por fin desde el sector de la publicidad española podemos dar las gracias al presidente del Gobierno por “liberarnos” de la polémica ministra de las prohibiciones del vino, las hamburguesas XXL y su publicidad, Elena Salgado, así como por alejar de su cargo a María Antonia Trujillo, ministra de Vivienda (y de las polémicas zapatillas Keli Finder), que permitió (fomentó con esa campaña) la publicidad de la burla y el insulto a los que sufren el problema de encontrar vivienda pagable. Sin aliviar, de paso sea dicho, el triste problema de encontrar viviendas a precios posibles. De vez en cuando parece que el presidente Zapatero “sí toma nota” de las muchísimas críticas que voces y medios hemos ido efectuando contra lo que quería hacerse. En el caso de los medios del sector publicitario este espacio fue el único que se atrevió nuevamente a decir las cosas con claridad y en alto, ante quien quiso escuchar la verdad. Mientras que asociaciones y compañeros que se dicen defensores de la publicidad preferían mirar hacia otro lado, no hacer mucho ruido con esto o incluso agachar la cabeza ante lo que, sobre todo Salgado, planeaba hacer con su polémica ley del vino y su enorme afán de proteger a la sociedad española de todos los males alimenticios. Otros medios compañeros elogiaban una campaña tan alejada de los problemas verdaderos de nuestra sociedad como la de las “zapatillas buscapisos” Keli Finder que la ministra puso en marcha. Nadie de este medio quiso estar en la presentación de la misma. Me alegro pues con todos los defensores y luchadores por una publicidad libre, pero de sentido común y de responsabilidad ante la sociedad a la que se dirige, de que el presidente tomase buena nota y al final rectificase y nos diese la razón a tantos que no podíamos creer lo que hacían estas ministras. Pero, no bajaremos la guardia. Queda mucho por hacer. Por mejorar, por denunciar, sin miedos, con la cabeza bien alta. Tanto en este sector como en este país. Esto nos ha dado un poco más de fuerza para seguir por el buen camino. ¡Gracias, Presidente!

Si hace no mucho hablamos en nuestro plural espacio (sí, esta carta semanal que lleva publicándose 9 años sin fallarle una sola semana al año) de cómo despuntan organizadores privados y muy profesionales, franceses y alemanes, con congresos y ferias como el salón Call Center de IFAES y el Online Marketing España (OME) de Ibero Eventos, en contraste con la chapuza nacional y asociativa, IMÁN de FECEMD, nuevamente no puedo mas que sorprenderme y dar la enhorabuena a un grupo de jóvenes franceses, coreanos, españoles que con el E-Day, el día de los eventos de marketing, y su empresa Eventoplus supieron poner en pie un congreso-feria pequeño en su inicio, pero muy creativo, original y eficaz. Con precios de low cost airline, por 300 euros tenías tu stand allí. Y no con las tres sosas paredes blancas de siempre en las clásicas ferias NO creativas del sector. Pero, vea el vídeo. Como nos decían en el reportaje que este martes rodábamos allí y que los suscriptores de nuestro canal de TV ya veían gracias al servicio de suscripción automática en YouTube esa misma noche.

Un evento sobre eventos de marketing en pleno mes de julio, con fuerte asistencia y con más fuertes declaraciones de invitados de lujo a su mesa redonda, como los responsables de marketing de eventos de Endesa, Siemens, BMW y Mahou. Vea como el alemán Stefan Krause, responsable en BMW, dice con la claridad que define a los extranjeros que tanto aportan a nuestro marketing que “estamos pasando del spot de 30 segundos a los eventos”. Nadie más allí se atrevió a decir las cosas que él sí dijo. Dijo más sobre el marketing que funciona y que pega fuerte (sobre todo al clásico y obsoleto que siguen empleando y defendiendo los reaccionarios del sector…). Vea cómo los colegas nacionales reconocen la “idiosincrasia única del Spanish art of doing marketing”: “Ni medimos el retorno de la inversión de nuestros eventos ni siempre todos comen algo ‘cazando’ bandejas de canapés en los eventos. Solemos ponernos muy tarde con la organización del mismo. Lo dejamos todo para el final”. Y así salen algunos eventos… Y a la inversa, así de bien les va a organizadores y colegas “importados” desde Francia y Alemania al sector del evento profesional y del marketing en general. ¿Alguien se sorprende a estas alturas de que en sólo uno o dos años adelanten con los suyos a eventos tan consolidados como la feria-congreso del marketing directo, IMÁN? Con lo fácil que para estos “inmigrantes del marketing europeo” es hacerlo bien con sólo seguir sus formas y costumbres de trabajo y mentalidad. También en España, aunque aquí tropiecen con alguna que otra incompetencia que hace que las cosas no siempre salgan con la fluidez acostumbrada por allá fuera. Pero, todo esto y más en el documento citado. Y, por supuesto, déjese de sueños de verano ;-) Este tipo de tendencias y verdades aquí señaladas jamás las va a leer en ese otro medio del sector que recibe regularmente. Nadie allí le dará datos tan contundentes. Téngalo en cuenta a la hora de decidir dónde seguir invirtiendo su valioso tiempo para informarse de lo que realmente está pasando en este dinámico sector.

Bueno, me voy a Francia. ¿Se viene? No se me moleste por lo dicho. Apartemos un momento el orgullo nacional, que para el marketing en estos nuevos tiempos no sirve tanto y empapémonos de lo que vemos fuera y que ya esta llegando a casa: ya está subido el vídeo con el emocionante ruego a la comunidad de publicitarios por parte del ex vicepresidente de Estados Unidos Al Gore. Este visionario y defensor del cambio climático dijo ante un auditorio rebosante tremendas verdades sobre cómo le va a ir a su marca o empresa si no actúa de forma responsable ante lo que viene y ante consumidores cada vez más conscientes con los problemas del planeta. Anunció el mayor movimiento empresarial de la historia del mundo. Pidió el apoyo a la comunidad creativa para cambiar las actitudes de la gente mediante la publicidad. ¿Qué mejor y más honorable misión para ésta que la propuesta de Al Gore? Impresionantes momentos para una cuenta atrás que ha comenzado para nuestra Tierra, tan única y frágil ella, y que debemos y podemos parar aún. A partir del minuto 8’30’’ del vídeo.

Impresiona también ver al director de la asociación francesa de agencias de publicidad (la AEAP de nuestros vecinos) junto a la de la IAA (International Advertising Association) presentar un debate sobre publicidad de responsabilidad social, tan importante en estos tiempos de conciencia social y creciente divorcio entre publicidad y consumidores. ¡Qué visión que tiene toda esta gente del sector allí en Francia! Y qué diferente la de sus homólogos de aquí que se dan por satisfechos con elevar su publicidad a “obra de arte abstracto” llevándola al museo. O que se quedan año tras año estancados en lo de siempre: aburrir con problemas caseros de eternos conflictos entre agencias y anunciantes… Olvidando por completo al consumidor y hacia dónde se mueve este y lo mucho que sus agencias podrían hacer por la imagen publicitaria ante nuestra sociedad. Ni en El Sol existió iniciativa similar alguna a lo de Al Gore o Act Responsible de Adforum.com ni en los debates o ruedas de prensa durante este primer curso 2006-07 se comentó nada en toda España. Vea el minuto 25’54’’ en el vídeo para entender y sintonizar con lo que realmente importa en este momento.

¿Que prefiere usted escuchar de primera mano, sin censuras ni cortes, de forma auténtica y natural, a los vips de la publicidad sobre el momento publicitario internacional y español, cómo han visto Cannes 2007 y la nueva ola de publicidad de responsabilidad social? Pues entonces nada mejor que situarse en el min. 29’04’’ del amplio reportaje y escuchar a Jerry Shereshewski, el legendario Donald Gunn, Alfonso Rodés de Havas España, Marina Specht de MRM España, Juan Capmany de DDB España, María Luisa Francoli de MPG, Ángel Riesgo de Grupo Consultores. Y, una vez algo harto usted de tanta declaración seria, nuestra profesional mini-cámara JVC Everio le secuestra e infiltra en las deseadísimas Cannes Beach Parties, las fiestas mas solicitadas que organizan las grandes agencias internacionales radicadas en Madison Avenue. No se pierda ver quiénes y cómo se lo pasan en ellas bajo la luna y frente a las luces y olas de la bahía de Cannes. ¡Queda invitado! A partir del minuto 52’49’’. No como los consumidores que un año más tuvieron que aguantarse con mirarlo todo desde las gradas de La Croissette. (Eso sí, pueden comprar todo lo que la beauty advertising people les anuncia en su publicidad. Pero no entrar.) Demasiados matones y control en las puertas de cada selecta y exclusiva fiesta. Pase pues al gran y anual reportaje Cannes 2007 – The Report Parte I y Parte II. Tómese su tiempo. Este increíble festival de la publicidad global lo merece. Aunque hoy su jornada de verano se haga un poco más larga debido a ello. Esto, créame querida lectora, querido lector, no se vive todos los días…

Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo del Marketing
Mail Marketing
Email: [email protected]

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