Acaba de salir del horno la lista de las campañas condecoradas con el anhelado Grand Prix en el certamen The WARC Awards for Effectiveness 2025 que, organizado al alimón por WARC y LIONS, premia a las campañas más eficaces a lo largo y ancho del globo en el transcurso del último año. Y en esa privilegiada lista se ha abierto paso una pieza española, «Find Your Summer», de LOLA MullenLowe para Magnum, que se ha alzado con la máxima distinción del certamen en la categoría de Channel Pioneer. Este trabajo había conquistado previamente un oro en los WARC Awards Europe.
La última edición de WARC Awards ha repartido un total de 5 Grand Prix que han sido seleccionados por un jurado integrado por los cinco presidentes de los jurados regionales de este certamen en Asia-Pacífico, Europa, Oriente Medio y África, Latinoamérica y Norteamérica, y también por otros expertos adscritos profesionalmente al ramo de la creatividad y la publicidad.
Para elegir a los ganadores de los anhelados Grand Prix, el jurado colocó bajo la lupa 20 campañas regionales galardonadas con oros. Dos de los cinco Grandes Premios entregados en los WARC Awards 2025 han ido a parar a manos de Estados unidos, mientras que los otros cuatro galardones llevan la rúbrica de agencias radicadas en India, Países Bajos y España.
Repasamos a continuación los cinco Grand Prix de la última edición de los WARC Awards (incluyendo el Grand Prix conquistado por la agencia española LOLA MullenLowe):
Grand Prix en Channel Pioneer: «Find Your Summer» – Magnum – LOLA MullenLowe (España)
En «Find Your Summer» Magnum y LOLA MullenLowe desafiaron la estacionalidad inherente al consumo de helados para animar al consumidor a degustar este producto también durante los meses más fríos del año. La subsidiaria de Unilever lanzó un sugestivo spot en blanco y negro en el que los protagonistas hallaban momentos de calidez y placer en medio de la gélida negrura del invierto y se descolgó asimismo con una ambiciosa campaña de publicidad exterior en la que proporcionaba a los transeúntes información en tiempo real sobre lugares bañados (temporalmente) por los beatíficos rayos del sol. Con «Find Your Summer» Magnum logró que sus ventas de helados se dispararan nada más y nada menos que un 38,9% durante el invierno.
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Grand Prix en Customer Experience: «Horror Codes» – Uber Eats – Rethink Nueva York (Estados Unidos)
«Horror Codes», una campaña lanzada por Uber para dar fuelle a los pedidos no asociados a restaurantes durante la temporada de Halloween, transformó frases icónicas de películas de películas de terror en códigos promocionales para comprar golosinas a través de la famosa app de «delivery». La campaña se tradujo en la utilización de más de 2 millones de códigos promocionales dentro de la aplicación y en un aumento del 18% en los pedidos de alimentos en Uber Eats.
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Grand Prix en Partnerships & Sponsorships: «Michael CeraVe» – CeraVe – Ogilvy Nueva York (Estados Unidos)
La marca de «skincare» CeraVe amplificó hasta el infinito y más allá su relevancia cultural apoyándose en la beatífica coincidencia parcial de su nombre con el del actor Michael Cera. CeraVe se alió con un nutrido ejército de influencers para tejer una ingeniosa y tupida red de teorías de conspiración que sugerían que el intérprete estadounidense era el creador de la célebre marca de crema hidratante. «Michael CeraVe» generó 30.000 millones de impresiones ganadas y 1.440 millones de impresiones en «paid media» y aumentó asimismo en un 9% el «brand lift».
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Grand Prix en Strategic Thinking: «A Piece of Me» – KPN – Dentsu Creative Ámsterdam (Países Bajos)
El objetivo de la empresa neerlandesa de telecomunicaciones KPN con esta campaña de era concienciar a la gente sobre las terribles consecuencias de la «pornovenganza» o la difusión no consentida de imágenes tomadas en un contexto íntimo. El eje central de «A Piece of Me» es una canción escrita por la cantautora neerlandesa MEAU que estaba directamente inspirada en conversaciones con víctimas de la denominada «pornoveganza». El tema se lanzó acompañado de un videoclip que conquistó rápidamente la viralidad en las redes sociales y capturó asimismo la atención de los medios de comunicación.
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Grand Prix en Use of Data: «Turf Finder» – Gatorade – Leo Mumbai (India)
La marca de bebidas para deportistas Gatorade revitalizó notablemente su relevancia de marca en India transformando espacios urbanos en áreas para practicar deporte, tristemente deficitarias en el país del Sudeste Asiático. Utilizando más de 20 años de datos de tráfico vial recopilados a través de Google Maps, Gatorade construyó instalaciones deportivas de naturaleza modular en zonas con poco tráfico que atrajeron a más de 50.000 participantes. Con la campaña Gatorade logró un crecimiento del 59% en India y un aumento de su presencia de marca del 124% en Mumbai, logrando duplicar así su «brand awareness» y arrebatando asimismo la atención de los medios de comunicación.
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En su última edición los WARC Awards han entregado un total de 76 premios: 5 Grand Prix, 20 oros, 19 platas y 32 bronces.
