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LOS EMPOLLONES TIENEN SU REVANCHA EN LA PUBLICIDAD

Los creativos han perdido su trono como los intocables del mundo de la publicidad, dando paso a un modo de preparar las campañas centrado en aspectos técnicos y donde los números entran con fuerza en el sector, abriendo paso a una nueva generación de profesionales con estudios como la econometría.

Esta tendencia se ve acuciada por el marketing online, donde las cifras y el retorno de la inversión hacen sombra al desarrollo creativo, dando más importancia a las estadísticas y a un diseño puro de líneas simples.

Esta nueva mentalidad cambia además la forma de pago, que ya no se estipula según las horas trabajadas sino que es el resultado del análisis de los resultados conseguidos, con las cifras en mano y las correspondientes estadísticas.

Esta vicisitud lleva a buscar un difícil equilibrio entre lo cualitativo y lo cuantitativo, donde la publicidad comienza a articularse como una mezcla de arte y ciencia, con un propósito bien definido: vender.

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