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LOS MEDIOS INTERACTIVOS LIDERARÁN EL FUTURO DE LA COMUNICACIÓN

Redacción

Escrito por Redacción

Nota de Prensa:

Media Contact y MSN han celebrado su primer seminario conjunto sobre las tendencias publicitarias de la nueva era. El futuro de Internet, el marketing móvil, el papel de los videojuegos en el nuevo panorama de medios y la integración de servicios liderada por Windows XP Media Center han centrado este seminario.

Ignasi Biosca, Chief Operating Officer de Media Contacts Global, introdujo esta sesión acercando a los asistentes las nuevas tendencias de comunicación, que están marcando el cambio digital de los consumidores y que exigen un replanteamiento de los anunciantes para llegar a su público objetivo. Biosca ha enfatizado el nuevo papel creador que tiene el consumidor de medios, que ha pasado de ser un mero agente pasivo de la publicidad a interactuar con ella. Un claro ejemplo de esta tendencia es el éxito que los blogs están teniendo entre los internautas, según fuentes como Technorati ya existen más de 27 millones de blogs en el mundo y sus fines son muy diversos.

Chris Dobson, General Manager, Sales and Trade Marketing MSN International, centró su intervención en el futuro de la publicidad y el papel que asume Internet en esta revolución. Para Dobson el mayor cambio se encuentra en la interacción con el consumidor, necesidad que ha llevado a todos los medios a evolucionar y en un futuro cercano ya no existirá una diferenciación entre medios offline y online, ya que la convergencia digital englobará toda su experiencia.

Luis Acedo-Rico, Director de Alianzas e Innovación de Amena, mostró a la audiencia los nuevos retos de las comunicaciones móviles, centrados en la creación de nuevos contenidos y la integración con otros dispositivos como PC, televisión o MP3, tendencias que han marcado la estrategia multimedia de las operadoras.
Las operadoras se acercan al mundo publicitario a través de la adaptación del contenido audiovisual, con contenidos personalizados, para atraer a los nuevos usuarios y fidelizarles con unos formatos publicitarios integrados en su experiencia de comunicación.

Myriam Pereira Rico, Product Manager Windows Client de Microsoft Ibérica, acercó a los asistentes la nueva experiencia que vive el consumidor y las oportunidades publicitarias que se abren ante las marcas para integrarse en su nuevo entorno.

Jorge Huguet, Senior Marketing Manager de Sony Computer Entertainment para España y Portugal, habló en su exposición en las claves de crecimiento de los videojuegos, centradas en la interactividad, la innovación, comunicación visual…que han llevado a este mercado a conseguir una cifra de usuarios de más de 8,5 millones de jugadores en España. Los videojuegos son una oportunidad única para que los anunciantes se incluyan en su experiencia visual, a través de posibilidades publicitarias como el product placement, vistiendo a los protagonistas con marcas, incluyendo publicidad gráfica de anunciantes o incluso promocionando ciudades, en las que transcurren los juegos.

Gabriel Sáenz de Buruaga, Director General de Media Contacts España concluyó el seminario asegurando que «ya no tiene sentido pensar en medios on y offline puesto que esta barrera está cada vez más diluida. En este entorno de interactividad, el control absoluto está en el consumidor y por ello es más importante que nunca entenderle para contextualizar el mensaje y la marca», ha destacado Buruaga, que ha llamado la atención también sobre la necesidad de «contar con el know how, los recursos y la organización adecuadas para llevar a cabo acciones efectivas en este contexto».

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Jornada de Marketing Digital

 

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