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El Club de Creativos modifica las categorías de los Premios Nacionales de Creatividad Publicitaria

Los Premios Nacionales de Creatividad Publicitaria renuevan su sistema de categorías

El cambio ocurre ocho años después de una primera revolución en el sistema de categorías del anuario, con la creación de dos grandes apartados, Ideas y Ejecución.

El gran cambio que está introduciendo el Club de Creativos este año en su sistema de categorías se aplica al apartado conocido hasta ahora como Ejecución, que a partir de ahora pasa a llamarse CRAFT. Este apartado se dividía hasta el momento en cuatro grandes áreas (audiovisual, gráfica, digital y experiencial), y cada especialidad tenía un jurado separado.

A partir de ahora, pasa a tener un jurado único y a estructurarse por especialidad técnica: dirección de arte, animación, realización, etcétera. Esta modificación trata de solventar el problema de la desactualización continua que provoca la rápida aparición y desaparición de formatos.

“Además de responder a la necesidad de adaptarnos al cambio continuo, la modificación de categorías también quería equilibrar un poco más el peso de los dos grandes apartados. Daba la sensación de que en el c de c se valoraba la idea por encima de los aspectos del craft, y queremos resaltar el hecho de que los dos son igualmente importantes cuando lo que estamos juzgando es creatividad”, comenta Uschi Henkes, presidenta del Club de Creativos.

Con este nuevo sistema, se consideran 11 categorías de CRAFT:

• ANIMACIÓN. MOTION DESIGN. MAPPING.
• DIRECCIÓN DE ARTE.
• DISEÑO DE INTERACCIÓN. EXPERIENCIA DE USUARIO.
• DISEÑO GRÁFICO. TIPOGRAFíA Y LETTERING. IDENTIDAD CORPORATIVA.
• EFECTOS ESPECIALES Y POSTPRODUCCIÓN.
• FOTOGRAFÍA. DIRECCIÓN DE FOTOGRAFÍA.
• ILUSTRACIÓN.
• MONTAJE.
• REALIZACIÓN.
• REDACCIÓN.
• SONIDO Y MÚSICA.

Dentro de cada categoría de CRAFT, y para facilitar la inscripción de las piezas y el posterior trabajo del jurado, se ordenarán las piezas en función de su formato o de las características del canal que utilicen para su difusión o puesta en marcha.

• Formatos audiovisuales: spots TV y cine, cartelas, promos, TV branding, cuñas de radio, vídeos online, etc.
• Formatos impresos: proyectos gráficos (prensa, exterior, PLV), productos editoriales (folletos, catálogos, libros), marketing directo (mailings), packaging (envases, etiquetas), etc.
• Formatos digitales: websites, proyectos online (banners simples o enriquecidos, e-mailing), acciones en redes sociales, apps, etc.
• Experiencias: aquellas acciones que tienen lugar fuera de los medios tradicionales, como por ejemplo eventos, instalaciones, acciones en el exterior, flagship stores, marketing de guerrilla, escaparatismo, etc.

IDEAS: 15 categorías
El otro gran apartado del certamen, IDEAS, no experimenta ningún cambio, salvo el número de categorías, que pasan de 12 a 15. Cada categoría corresponde a un sector de mercado:

• ALIMENTACIÓN.
• AUTOMÓVILES. VEHÍCULOS.
• BANCOS. SEGUROS. SERVICIOS FINANCIEROS.
• BEBIDAS. TABACOS.
• CENTRO EDUCATIVOS Y DE FORMACIÓN. OCIO. JUGUETES. DEPORTE. CULTURA.
• ELECTRODOMÉSTICOS. ELECTRÓNICA. MOBILIARIO.
• GRANDES SUPERFICIES. PEQUEÑO COMERCIO. FRANQUICIAS. COMERCIO ONLINE.
• LIMPIEZA PARA EL HOGAR. PRODUCTOS DE HIGIENE Y BELLEZA. FARMACEÚTICOS. PARAFARMACIAS.
• LOTERIAS Y APUESTAS. JUEGOS DEL ESTADO.
• MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICACIONES. AGENCIAS Y PRODUCTORAS DE PUBLICIDAD.
• MODA Y COMPLEMENTOS.
• OPERADORES DE TELEFONÍA. CONSULTORÍAS.
• SERVICIOS ESENCIALES. CONSTRUCTORAS. INMOBILIARIAS.
• SERVICIOS PÚBLICOS SIN ÁNIMO DE LUCRO Y ONG.
• VIAJES. TURISMO. TRANSPORTE DE PERSONAS Y MERCANCÍAS.

INNOVACIÓN: 2 categorías
A estos dos apartados se suma un tercero, creado hace tres años: INNOVACIÓN, es decir nuevas ideas de productos o servicios que, trascendiendo la comunicación, puedan llegar a aportar un gran valor a las marcas y / o a la sociedad. A partir de ahora, este apartado contará con dos categorías distintas:

• PRODUCTOS Y SERVICIOS PARA TERCEROS
• PRODUCTOS Y SERVICIOS DE AGENCIAS O EMPRESAS CREATIVAS.

Para este apartado a partir de ahora se deberá aportar un prototipo operativo y los documentos demostrativos de, al menos, una serie de iteraciones que plasmen el proceso de innovación y producción de las ideas.

Dos jurados de 12 profesionales, y un/a presidente/a común

Una consecuencia de este cambio es la refundación de la estructura de los jurados a cargo de evaluar el trabajo inscrito. La selección de piezas correrá a cargo de dos jurados distintos (IDEAS y CRAFT), que en segunda instancia se combinarán para juzgar el apartado de INNOVACIÓN. Cada jurado estará compuesto por creativos y los especialistas que requiera el material a juzgar, y sumará la misma cantidad de profesionales: 12.

Ambos jurados trabajarán paralelamente, y seleccionarán aquellas piezas que se incluirán en el libro y las que a su juicio merecen un metal de los tres que se contemplan, oro, plata y bronce. Ambos jurados podrán otorgar la misma cantidad de metales: un máximo de 36. Para coordinar la labor de ambos jurados, se nombrará a un/a presidente/a.

Condiciones de elegibilidad para el Gran Premio

Cuando cada jurado haya finalizado su trabajo se reunirán para la elección entre todos del Gran Premio. Para optar a este galardón una pieza habrá de estar inscrita y premiada en los dos grandes apartados, IDEAS y CRAFT, tener un oro en uno de ellos, y al menos una plata en el segundo. No pueden concurrir al Gran Premio las piezas inscritas en la categoría 14 de IDEAS, de Servicios públicos sin ánimo de lucro y ONG.

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