Eventos y Formación

Videojuegos y marcas, un tándem perfecto

"Los videojuegos son un medio más, y las marcas deben adaptarse a ellos", J. Huguet (Sony PlayStation)

Jorge Huguet, de PlayStation, nos descubre durante LIVE MD que las marcas deben dar una oportunidad de inversión a los videojuegos

videojuegos

2020 era el año de los eSports. Lo sabíamos, pero lo que no podíamos imaginaros era que una pandemia mundial llamada coronavirus nos obligaría a estar confinados en casa durante un mes y que eso fuera a suponer una gran oportunidad para este sector, mientras el mundo de los deportes se ha visto fuertemente azotado por esta crisis.

Sobre ello nos habló ayer Jorge Huguet, director de marketing de Sony PlayStation, que fue uno de los asistentes a LIVE MD, el evento online de publicidad organizado por MarketingDirecto.com.

Junto a Jota y Punto, CEO y fundador de Entrepreneurs Fight Club, y Javier Piedrahita, CEO y fundador de MarketingDirecto.com, Huguet nos comentó que los videojuegos nos están ayudando a ser más felices en estos días. "Se ha demostrado a través de iniciativas como #LaLigaSantanderChallenge, que desarrollaron recientemente LaLiga y la FIFA junto al reconocido comentarista Ibai Llanos, que cuando se hace una buena retransmisión puede ser un contenido de calidad para los espectadores, como han demostrado los 150.000 espectadores que tuvo este evento", confesó.

Tanto es así que marcas como Moto GP han convertido sus eventos físicos en eventos online. "Se ha demostrado que con contenido corto, que transmita emoción y esté bien casteado puede enganchar mucho y llega a parecer real".

Las marcas cada vez tienen más intención de llegar al público de los videojuegos

En este sentido, Huguet confesó que las marcas cada vez tienen más intención de llegar al público de los videojuegos, y que la posibilidad de publicitarse dentro de un videojuego de forma integrada y natural les está abriendo nuevos caminos. "Los videojuegos son un medio más, y las marcas tienen que adaptarse a ellos y adaptar sus mensajes a este nuevo formato", recomendó Huguet, que reconoció que existe una gran falta de conocimiento entorno a este tema.

Piedrahita se interesó también por saber si las marcas, dado el parón que ha provocado el coronavirus en el mundo del deporte, van a pasarse al mundo de los egames.

"Las marcas van a tener más tiempo para pensar en una alternativa, y muchas marcas van a tener la oportunidad de descubrir este mundo, dadas las circunstancias", contestó Huguet a esta cuestión.

La PlayStation 5 se podrá ver el 4K y ofrecerá una imagen muy realista

Otro de los temas que no se pudo pasar por alto en esta conversación con Huguet fue el próximo lanzamiento de la PlayStation 5, que si bien Huguet no pudo contestar a la pregunta sobre si este lanzamiento se verá afectado por el coronavirus o no, si que confesó que se podrá ver en 4K y que ofrecerá una imagen muy realista.

En cuanto a la locura que se ha desatado en las últimas semanas en lo que a tráfico de internet se refiere, que ha aumentado un 80%, Huguet comentó: "Tenemos la suerte de tener unas empresas tecnológicas con muy buenos sistemas, y que han permitido que internet aguante, por otro lado, las compañías de entretenimiento se han conseguido adaptar a la situación, y también han hecho un esfuerzo por mantener todos los servidores".

Play Station

En otro orden de las cosas, y dado el auge de las plataformas de contenido, Huguet nos habló sobre PlayStation Now, un sistema de gaming Cloud, que comentó que están contentos con los resultados, aunque, confiesa: "vamos poco a poco, hay que testar todo muy bien para luego poder ofrecer la mejor experiencia de usuario posible". Sin embargo, explica: "estamos dando todas las opciones posibles para videojuegos: streaming, descargas o la compra física, porque cada consumidor demanda una opción diferentes, hay de todo".

Entrando en la ronda de preguntas de los espectadores, Jota preguntó a Huguet si esta crisis, desencadenada por el coronavirus, puede suponer un punto de inflexión en el crecimiento de los videojuegos. Huguet comentó que lo que si se está observando es una mayor visualización dadas las circunstancias. "Después de esto, tendremos más opciones, y creo que esto sirve como un motor de muestra", asevera.

La realidad virtual será una opción más para el futuro de los eSports, pero no la única

Por último, Huguet ha expresó su opinión acerca de si la realidad virtual será el futuro de los eSports. "Yo creo que es una opción más, dentro todas las opciones que va a haber entorno a los videojuegos, pero que no será la única", aseveró.

Para concluir, Huguet compartió algunos consejos con las marcas para que se acerquen a los videojuegos: "les diría que tengan la intención de adentrarse en el mundo de los videojuegos, de entenderlos, que establezca muy bien sus objetivos, sus necesidades, su imagen de marca y que lo podamos discutir juntos. Que pierdan el miedo a intentarlo creo que es la mejor recomendación que les puedo dar", concluyó.

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