Las marcas patrocinadoras de Sonorama Ribera 2023

La temporada estival siempre ha estado vinculada con los festivales musicales. No hay verano en el que las ciudades no queden empapeladas con los carteles de estos eventos multitudinarios a los que dan vida los asistentes, pero también las marcas, pilares fundamentales que los sostienen. Es el caso del Sonorama Ribera, que este año tendrá lugar del 9 al 13 de agosto una vez más en la localidad burgalesa de Aranda de Duero.

Como no podía ser de otra manera, uno de los anunciantes por excelencia de esta cita es Ribera del Duero, los vinos con la denominación de origen a la que se acogen los viñedos localizados en Castilla y León.

Una firma cervecera tampoco podía faltar, y en este caso es Heineken la protagonista. Para ser más concretos, el sello lo pone su opción Silver, con menos alcohol, menos amarga y más refrescante, puesto que se elabora a una temperatura más baja.

Cabe recordar que la Heineken Silver llegó a Europa con el primer concierto que mezcló el metaverso con el mundo real, de la mano de una actuación de Ana Mena. Y es que, en plena euforia por el metaverso, que ahora parece haber desaparecido, Heineken apostó por desplazar al universo digital su cerveza.

Varias ciudades, como Madrid, Ámsterdam, Milán y Londres, fueron testigos del aterrizaje de la Heineken Silver en 2022 con un evento simultáneo, para el que se eligió como escenario la cervecería de la marca en Decentraland, además de contar con un escenario en el plano real.

«Nada supera el sabor súper refrescante de una cerveza en el mundo real», explicaba en su día Bram Westenbrink, director global de la marca. Eso, precisamente, es lo que van a poder hacer los asistentes al Sonorama Ribera 2023. Tampoco extraña, ya que, según un informe de IPG Mediabrands y Ticketmaster, Heineken es la cuarta marca que más invierte en festivales.

El caminante, o el «Striding Man», de Johnnie Walker es otro de los que conforman el plantel de marcas de esta edición. Ese «cartel» lo terminan de completar el Ayuntamiento de Aranda de Duero y Tierra de Sabor.

La empresa de diseño, fabricación y montaje de estructura y cerramiento en hormigón prefabricado Artepref y la marca de golosinas Fini se posicionan como entes colaboradores.

La música en vivo es un fenómeno que no para de crecer. Según el estudio que mencionábamos antes, en 2022 se celebraron cerca de 900 festivales de música en España y, mirando al futuro, exactamente al año 2025, se estima que la facturación de los festivales continúe en aumento, alcanzando en España incluso los 508 millones de euros, más del 10 % con respecto a 2022.