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Medios online y offline se baten en duelo en #WLC2012: ¿quién sale peor parado del "ring"?

Con la llegada de internet, el universo mediático ha ganado en amplitud, y los anunciantes tienen que dividir sus presupuestos entre los nuevos medios online y los más tradicionales soportes offline. Pero ¿es posible hallar el equilibrio entre unos y otros medios? Esta es la pregunta a la que se ha tratado de responder hoy en una mesa redonda celebrada en el marco de las jornadas "Web.La conversación". En el debate, moderado por Octavio Rojas, director general de túatú social media & pr, han intervenido Javier Piedrahita, fundador y director de MarketingDirecto.com, Alejandro Vázquez-Guillén, vicepresidente de Ventas y Desarrollo de Negocio de Tuenti, Juan Manuel Parra, director de Estrategia en Fisherman, Manuel de Luque, director de la revista Anuncios, y Javier San Román, editor del Grupo Control.

A continuación, les resumimos lo que ha dado de sí esta mesa redonda en forma de tweets.

Javier Piedrahita (MarketingDirecto.com):
- “El papel ya no funciona. No es rápido. Apostamos por la inmediatez”.
- "El papel tiene los días contados".
- "Para el periodismo especializado, el papel no tiene futuro".
- "En el 2.0 quizá haya que trabajar en Agosto y por las tardes".
- “Hay que esforzarse, estamos en tiempos duros. Lo queremos todo muy bonito, fácil y barato en España”.
- "Hay mucha gente que sobra, hay que ponerse las pilas porque hemos perdido el norte".
- "Los anunciantes piden menos banners y más publirreportajes y contenido patrocinado, que entran además vía RSS".

Alejandro Vázquez-Guillén (Tuenti):
- “El periodista vende audiencia, no vende un soporte”.
- “En menos de diez años han nacido empresas que pueden competir con las grandes”.
- "Si eres leído gustas, si no eres leído no gustas".

Juan Manuel Parra (Fisherman):
- “La publicidad en internet crece como la espuma gracias a los pequeños anunciantes”.
- "Planificar en digital es bastante más complicado".
- "En España no ha triunfado el modelo de pago".

Manuel de Luque (Anuncios):
- "La inversión irá donde los anunciantes quieran".
- "La inversión online es la única que crece. No hay ningún equilibrio en la distribución de la inversión".
- “La publicidad display está cayendo un poco y está siendo sustituida por los nuevos soportes”.
- "Hay un tren que coger en los temas de tecnología".
- "A los anunciantes les produce mucha inquietud pensar que no están al día".

Javier San Román (Grupo Control):
- "En el medio online hay mucha más información sobre la eficacia de la publicidad que en el offline”.
- “Parece más atractivo el medio para la publicidad cuando no se mide el impacto”.
- “Nunca lo imaginamos, pero damos muchísimo valor a los detalles de la información online”.
- "¿Prefieren los anunciantes el offline a pesar de las incertidumbres sobre su eficacia?".

Para ver el vídeo de la ponencia, pulse aquí.

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