Menno Kuin, Global Chief Creative Officer de Iris Worldwide, ejercerá de presidente del jurado en las categorías Digital y Creator & Social Platforms de los LIA Awards 2026.
Elegido «Creative Person of the Year» en Estados Unidos por la revista Campaign en 2022, Menno Kuin es una personalidad ampliamente reconocida en la industria publicitaria global por sus campañas de gran repercusión cultural para marcas como Oreo y 7-Eleven.
Kuin, que ha trabajado en las agencias 360i, DDB y Saatchi & Saatchi Nueva York, atesora una amplia experiencia en el desarrollo en campañas integradas y de acciones que destacan por su particular amalgama de creatividad e innovación.
«Las categorías de Digital y Creator & Social Platforms son las herramientas de impacto cultural más amplio y con mayor repercusión que pueden abrazar actualmente las marcas. Las mejores entre las mejores que compiten en esta categoría son, sin duda, empresas de éxito”, dice Kuin.
El rápido auge de las redes sociales ha transformado por completo la industria del marketing. Actualmente el auge de los creadores de contenido en estas plataforma está ayudando a las marcas a establecer conexiones auténticas con sus clientes. Apoyándose en los creadores de contenido las marcas pueden amplificar sus valores y mensajes y conectar con la audiencia a un nivel mucho más personal.
Las marcas que saben explotar las posibilidades creativas de las redes sociales son eventualmente ungidas con el éxito. Y la Royal Society for the Protection of Birds (RSPB) es un buen ejemplo de ello. Esta organización benéfica británica enfocada a la protección de las aves logró un crecimiento del 190% en su número de seguidores y en su conexión con los más jóvenes al hacer suyos los «memes» y el característico humor de la Generación Z en el contenido educativo desplegado en las redes sociales. En 2024 RSPB lanzó en TikTok la serie «Bird of the Week», en la que organización involucró muy de cerca de sus seguidores para que sugirieran qué aves deberían aparecer cada semana en esta serie.
Las redes sociales son plataformas que albergan muchísimas posibilidades creativas en sus entrañas
«Cada vez más marcas aprovechan el poder de las redes sociales y de los creadores de contenido para captar la atención de la audiencia. Ha habido muchas ejecuciones creativas muy exitosas que demuestra cómo utilizar de forma brillante las plataformas digitales y sociales. Sabemos que habrá puntos de vista y debates muy interesantes por parte del jurado», señala Christina Shaw, VP y Awards Director de los LIA Awards.
En cuanto a los consejos que Kuin tiene a bien hacer a quienes concurran con sus piezas en las categorías de Digital y Creator & Social Platforms de los LIA Awards 2026, el Global Chief Creative Officer de Iris Worldwide enfatiza que buscará «ideas sencillas y claras que hayan tenido la capacidad de generar impacto en todos los canales y plataformas».
El proceso de evaluación de las piezas en la próxima edición de los LIA Awards se llevará a cabo del 25 de septiembre al 3 de octubre. Para garantizar el máximo nivel de transparencia y equidad en las salas del jurado, no habrá preselección ni evaluación previa. Cada miembro del jurado evaluará todos los trabajos a lo largo de las tres rondas de evaluación. Las salas del jurado estarán además abiertas a la prensa, a los responsables de excelencia creativa y a los jóvenes asistentes del programa Creative LIAisons.
