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Nuevo curso AIMC-AEDEMO sobre medios digitales

Después de 4 ediciones del curso “Investigación y Marketing de los Medios de Comunicación”, AEDEMO y AIMC se unen nuevamente para convocar un curso que dé respuesta a la pregunta ¿Estoy al día en medios digitales? El objetivo de este curso es profundizar en el mundo digital a través de sus conceptos, terminología, métricas, herramientas de investigación y comercialización, tecnología, etc.

El mundo digital
Presentación del curso, profesorado y programa
Mesa Redonda con representantes de Agencias, Anunciantes y Medios Digitales
• Como introducción al curso reunimos en una mesa a los actores del mundo digital para que nos
den su visión respecto a qué nos enfrentamos.
Nuevos conceptos, nuevas métricas, nuevas herramientas
• Una perspectiva global del mundo digital: los puntos neurálgicos del programa.

La investigación de los Medios Digitales
El mundo online como recurso y como sujeto de investigación
• La investigación tradicional y las innovaciones metodológicas propias del mundo digital.
• La tecnología y su influencia en la investigación: viejas y nuevas métricas.
• El usuario digital: Características, Comportamientos, Actitudes y Opiniones.
La audiencia en el medio online: medidas muestrales y medidas censales
• Los estudios sindicados en medios digitales: los paneles de medición de audiencia.
• Las medidas censales del mundo online.
Analítica Web
• Conceptos, terminología y herramientas.

Explotación práctica de los Medios Digitales
La navegación / la búsqueda
• Conceptos y características. El negocio e impacto de los buscadores.
Las redes publicitarias
• Factores diferenciales. Tipos de redes. Servicios: el concepto one stop shop. Incidencia en el
consumer decision funnel.
Los medios escritos y los medios audiovisuales
• Factores diferenciales. Medios nativos y extensiones del on. Análisis y medición.
El negocio Online
• Conceptos básicos, métricas principales. El impacto de Google. Aplicación a un caso práctico
(Ecommerce).
La publicidad digital
• Formatos tradicionales y nuevos formatos. Eficacia de los formatos como elemento publicitario.
Posibilidades creativas. Análisis y medición. El vídeo.

Tendencias del mundo digital: lo nuevo y lo que viene
Social Media
• Descripción del entorno de las redes sociales. Investigación, segmentación y marketing de Social Media.
Advergaming
• ROI en advergaming: Gamer 360. El mercado de los videojuegos. ¿Cómo es el videojugador? Posibilidades
creativas. Vida después del GRP. 7 fórmulas para medir el ROI.
Nuevos dispositivos
• Evolución del PC como dispositivo de conexión. Evolución de los móviles: uso de internet en móviles.
Los tablets y las videoconsolas. La nueva televisión.

Nota de prensa

 

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