Es a bote pronto un evento consagrado a diseccionar las tendencias más pujantes nacidas al calor del marketing digital, pero OMR (Online Marketing Rockstars) se resiste a las etiquetas y en él las líneas que separan el marketing digital de la cultura pop están felizmente emborronadas.
En su edición correspondiente al año 2025, que tendrá lugar los días 6 y 7 de mayo en Hamburgo (Alemania), OMR espera agasajar a los profesionales del marketing digital con toneladas de información, inspiración y «networking» aderezadas con una buena dosis de entretenimiento y «rock & roll».
A medio camino entre una feria y una conferencia, OMR congregará este año a alrededor de 1.000 expositores procedentes del universo de la red de redes, el marketing y los medios. Y en el espacio dedicado a la feria de OMR convivirán titanes como Google, Amazon y Vodafone con pequeñas startups que compartirán con los asistentes las últimas novedades en materia tecnológica.
Más de 800 «speakers» se subirán, por otra parte, a los cinco escenarios diferentes que componen este año OMR para hablar de temas de candente actualidad emparentados no solo con el marketing y la tecnología, sino también con la cultura popular y la política.
«Masterclasses», tours guiados y conciertos en directo son el complemento perfecto de un programa que echa anclas principalmente en «keynotes», ponencias y mesas redondas y que este año será particularmente pródigo en celebridades de prácticamente todos los ámbitos de actividad.
El centellante plantel de «speakers» de OMR 2025
Por los cinco escenarios de OMR, donde MarketingDirecto.com – MKD tomará parte en calidad de «media partner» desfilarán este año «speakers» como el actor y empresario canadiense Ryan Reynolds, célebre por encarnar a Deadpool en la saga cinematográfica homónima de Marvel y también por ser un soplo de aire fresco en la industria publicitaria con su agencia Maximum Effort; Marian Lee, Chief Marketing Officer de Netflix; Nicholas Turley, Head of Product de ChatGPT en OpenAI; Gerard Piqué, fundador y presidente de Kings League; Amy Webb, fundadora y CEO de Future Today Strategy Group; Mike Cessario, CEO y fundador de Liquid Death; Scott Galloway, escritor y profesor de la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York; René Obermann, Chairman of the Board of Directors de Airbus; y Angela Ahrendts, exvicepresidenta de Retail en Apple.
En cuanto a los temas sobre los que se discutirá en OMR, la inteligencia artificial (IA) gozará de nuevo, como ya lo hiciera el año pasado, de un rol absolutamente preponderante en el festival. El desarrollo de esta tecnología es, al fin y al cabo, absolutamente clave para quienes se desenvuelven profesionalmente en el área del marketing digital.
Más allá de la IA, en la nueva edición de OMR habrá asimismo espacio para temas como las redes sociales y los influencers que prosperan al abrigo de estas plataformas, la responsabilidad social corporativa, la sostenibilidad, la diversidad, el streaming, el «podcasting» y el e-commerce.
OMR, que volverá a celebrarse este año en el Centro de Convenciones de Hamburgo y congregó en 2024 a nada más y nada menos que 67.000 personas, levantó por primera vez la persiana en 2011 con un auditorio mucho más modesto: apenas 200 asistentes. Catorce años después OMR, que ocupará en 2025 un espacio de 100.000 metros cuadrados, se ha erigido en uno de los eventos marketeros más populares en tierras europeas gracias a su acertada amalgama de marketing y entretenimiento.
Un evento que agasaja a los participantes con toda una plétora de experiencias
En su próxima edición, y junto a las ponencias de destacados «speakers», los asistentes a OMR podrán disfrutar de un completo programa culinario, decenas de fiestas y varios conciertos en directo a cargo de artistas como Zartmann, Miss Leema, Max Herre & Joy Denalane, Crux Pistols y Beginner Soundsystem.
Tras rebasar los 72.000 visitantes en 2023, OMR redujo el año por primera vez su número de participantes, que se quedó finalmente en 67.000 personas. La caída en el número de visitantes no obedeció a la pérdida de interés por un evento de naturaleza cada vez más internacional sino a la nueva política de precios del festival (de naturaleza mucho más restrictiva y sin espacio para los descuentos). En 2024 OMR comercializó entradas a un precio único de 499 euros. ¿El resultado? El número de visitantes se derrumbó por primera vez, pero ello se tradujo simultáneamente en una mejor experiencia para los asistentes.
En 2025 las entradas estándar para OMR tienen un coste de 549 euros y hay asimismo entradas premium (los denominados «Black Pass») que tienen un precio de salida de 1.499 euros y que son accesibles única y exclusivamente para unos pocos privilegiados. De cara a la presente edición OMR anticipa un volumen de visitantes similar al del año pasado o quizás ligeramente superior.
