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Los ganadores de los Premios BCMA 2023: lo mejor del branded content

Las mejores campañas de branded content de España en 2023

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara Actualizado el

"Orgullo de Pueblo" de El Ruso de Rocky, PHD y LastLap para Diageo se lleva el Gran Premio al Mejor Branded Content en los Premios BCMA.

Branducers, el evento más relevante del branded content en España, celebró su novena edición en el Gran Teatro Caixabank Príncipe Pío en Madrid, que en esta ocasión, se alternó con la entrega de Premios BCMA a los mejores proyectos del 2023. Este 28 de febrero los premios de la Branded Content Marketing Association España entregaron 13 galardones a iniciativas de branded content.

El Premio a la Mejor Estrategia de Branded Content del 2023, fue para la campaña «Orgullo de Pueblo», de El Ruso de Rocky, PHD y LastLap para Diageo, acción que también se hizo con el reconocimiento a Gran Premio al Mejor Branded Content del 2023 y a Mejor Branded Content con Propósito.

Palmarés de los Premios BCMA 2023

  • Mejor Estrategia de Branded Content: Orgullo de pueblo de El Ruso de Rocky, PHD y LastLap para Diageo
  • Mejor Idea Original de Branded Content: Invasión Skrull de Darwin & Verne para Disney+ España
  • Mejor Branded Content Audiovisual: Keep Walking El Camino de PHD Media Spain y Ramen para Johnnie Walker
  • Mejor Branded Content Editorial: Extraordinary Reports de Ogilvy para Audi España
  • Mejor Branded Content Sonoro: TITANIA de Podium Podcast para Banco Santander
  • Mejor Branded Content Experiencial: Created by night de Ogilvy para Jägermeister
  • Mejor Branded Content Digital Interactivo: Desperados Dance Academy de Ogilvy para Desperados
  • Mejor Uso de los Medios en Branded Content: Lock de BE A LION para Samsung
  • Mejor Branded Content con Propósito: Orgullo de pueblo de El Ruso de Rocky, PHD y LastLap para Diageo
  • Mención al Mejor Ecosistema de Colaboración en Branded Content: MOOD by LALIGA, de GroupM para LALIGA
  • Mención al Mejor Branded Content Hispanoamericano: Florece por dentro de Motion Entertainment y Mindshare Chile para Flores
  • Mejor #05x10BCMA: Haciéndote preguntas de Agencia71 para CEU
  • Gran Premio al Mejor Branded Content: Orgullo de pueblo de El Ruso de Rocky, PHD y LastLap para Diageo

Las acciones de branded content que triunfaron

Orgullo de Pueblo se corona con el Gran Premio al Mejor Branded Content

«Orgullo de Pueblo» de J&B, el rol de la Diageo, cautivó a las audiencias con su lucha contra el «sexilio», al llevar el orgullo a todos los pueblos de España. Una acción que visibiliza que muchos miembros del colectivo LGTBIQ+ se siguen viendo forzados a abandonar sus localidades de origen, para refugiarse en las grandes ciudades. Un año más, de la mano de El Ruso de Rocky, PHD y LastLap, la icónica carroza de Diageo se trasladó a distintos pueblos de toda España para celebrar la diversidad y el amor sin etiquetas en el mundo rural.

J&B Orgullo de Pueblo
Disney+ sorprendió con Invasión Skrull

Darwin & Verne, con su «Invasión Skrull» para Disney+ España, se llevó el reconocimiento a Mejor Idea Original de Branded Content en los Premios BCMA, una campaña para la nueva serie de Marvel sobre Nick Furia y su enfrentamiento con los skrulls, una raza alienígena capaz de suplantar identidades.

Esta campaña contó con la suplantación de famosos, y generó confusión y curiosidad entre el público y los medios, aumentando así la anticipación por el estreno de la serie. Además, se apostó por un takeover de los canales sociales de Disney+ donde se pidió ayuda a los usuarios para desenmascarar los perfiles que habían sido tomados por los skrulls.

Johnnie Walker «camina» con Dani Martín

«Keep Walking El Camino» de PHD Media Spain y Ramen para Johnnie Walker se llevó por su parte el reconocimiento a Mejor Branded Content Audiovisual en los Premios BCMA. La docuserie acerca a la clásica bebida al mundo de la música a través de historias de éxito, superación y dificultades con el que Jhonnie Walker destaca la parte más emocional que empuja a la sociedad a avanzar.

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«Extraordinary Reports» de Ogilvy para Audi España

La inspiración llega desde los lugares más inesperados, así lo demuestra Audi con «Extraordinary Reports», una serie de relatos que cuentan las experiencias reales que la marca ha tenido con sus clientes. Una acción desarrollada de la mano de Ogilvy, con la que la marca de coches acude al mundo de la literatura para transmitir su mensaje.

Campaña Ogilvy Barcelona - Audi 2023

Titania, el podcast de Santander sobre ciberseguridad

El podcast «TITANIA», creado con el objetivo de promover la ciberseguridad se presenta como un thriller sonoro sobre cómo la tecnología puede controlar tu vida. Este proyecto desarrollado por Podium Podcast para Banco Santander, recibe el Premio al Mejor Branded Content Sonoro del 2023.

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«Created by night» una acción para Jägermeister

La campaña «Created by night» de Ogilvy para Jägermeister se lleva el Premio al Mejor Branded Content Experiencial del 2023. Esta acción revela un homenaje a la noche como el escenario perfecto en el que pueden nacer grandes iniciativas creativas, dejando fluir el talento de la manera más natural posible y teniendo como resultado, proyectos innovadores.

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La primera escuela de baile para bailar con una Desperados en la mano

«Desperados Dance Academy» nació con el objetivo de inspirar a los jóvenes a seguir haciendo lo que más les gusta, es por ello que Ogilvy y Desperados presentaron la primera escuela de baile para aprender a bailar con una Desperados en la mano, con distintas píldoras de contenido para facilitar el aprendizaje.

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Lock de BE A LION para Samsung

Por su parte, «LOCK», la primera serie de terror de Samsung en TikTok se alzó con el reconocimiento a Mejor Uso de los Medios en Branded Content. Este es un proyecto de contenidos de entretenimiento creado por y para TikTok, que es fiel a los códigos y narrativas de la plataforma.

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