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Este fue uno de los temas a tratar en las XXX Jornadas de Publicidad Exterior.

La publicidad exterior, el medio que mejor se ha adaptado a la era digital

Andrea Mut

Escrito por Andrea Mut

En las XXX Jornadas de Exterior, La Fede aseguró que el medio Exterior está actualmente en uno de sus mejores momentos.

Las XXX Jornadas de Publicidad Exterior que tuvieron lugar en Santiago de Compostela han sido todo un éxito. Y es que desde La FEDE aseguran que han asistido casi 350 profesionales a este evento.

Según datos aportados por La FEDE, el medio Exterior está actualmente en uno de sus mejores momentos y experimenta uno de los mayores crecimientos porcentuales de la inversión (el 20,9% en 2022, y el 11,5% en el primer trimestre del 2023), y prácticamente ha igualado la audiencia total de televisión (primera ola EGM 2023).

En estas XXX Jornadas de Publicidad Exterior, La FEDE contó con grandes ponentes y temas muy interesantes a tratar, entre ellos Tom Goddard (una mirada global hacia el exterior), un debate muy interesante sobre el futuro de la publicidad exterior y, para terminar estas jornadas, Toni Segarra habló sobre la creatividad antes de que se entregaran los premios de la primera edición de los OOH LOVERS.

La innovación en el interior

Este fue uno de los debates de las jornadas, y es que no solo se habló de la publicidad exterior (outdoor), sino que también se trataron temas sobre la publicidad interior (indoor).

En una mesa redonda, moderada por Beatriz de Paz, directora de producto de GroupM, participaron Luis de Llera, Speciality Leasing & Pop-up Stores Director de Carmila, Juan José Cabrera, CEO de Inspide, Paula Salazar, Marketing & Innovation Manager de PHD Media, José María Pujol, CEO de WeTälk AI, y David Fernández Rubí, CEO Fundador de The Lingüistic Factory.

Lo que se conoce como indoor es la publicidad interior que podemos ver en centros comerciales, estaciones, aeropuertos… Para José María Pujol, «los centros comerciales son el lugar ideal para generar interacción con el usuario, están ahí dos horas en un momento de ocio y compra», algo con lo que coincidió con Luis de Llera de Carmila.

Paula Salazar de PHD Media destacó la posibilidad que existe de llenar grandes espacios como estaciones o parkings con una gran integración, algo que resulta imposible en otros medios: «Podemos decorar entera una estación de metro, un lugar por donde pasan miles de personas. El Indoor tiene mucho recorrido, se está haciendo bien y hay muchas posibilidades, pero siempre se puede hacer algo más y mejor», indicaba Paula.

Estamos trabajando en el futuro

Esta fue otra mesa de debate en la que participaron Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE_Aepe, Marta Sáez, CTO de Omnicom Media Group Spain y Jaime López-Francos, presidente de Dentsu Media & Performance.

En esta mesa se habló del futuro de la publicidad exterior, donde Marta Sáez aseguró que el deber de las agencias de medios es ir un paso por delante de todos los cambios del mercado, por eso, asegura que desde su agencia trabajan en el desarrollo de nuevas capacidades, nuevas unidades sobre la data, la analítica y la consultoría.

«Trabajamos en la automatización de los procesos eliminando tareas de bajo valor para invertir ese tiempo en tareas de alto valor«, aseguraba la CTO de Omnicom Media Group Spain.

Jaime López-Franco aseguró en esta mesa de debate que hay que «apostar por lo Exterior y por las nuevas tecnologías. Es un medio con el que se han creado grandes marcas, con una potencia brutal. Yo confío una barbaridad en el medio, y las nuevas generaciones lo deben conocer, no son conscientes de la fuerza y pegada que tiene», indicaba.

La creatividad en Exterior como esencia de la publicidad

Antes de finalizar las Jornadas de Publicidad Exterior con la entrega de los premios OOH LOVERS, Toni Segarra, director creativo y socio fundador de Alegre Roca, junto con David Torrejón, periodista y publicitario, hablaron sobre la creatividad.

Según Toni Segarra, el creativo más valorado, premiado y admirado en nuestro país, «la publicidad ha generado dos grandes formatos, el cartel y el spot, el cartel es el primero, la esencia de la publicidad, y seguramente el más difícil para hacer un buen anuncio».

Segarra también rememoró sus comienzos como creativo, destacando las grandes posibilidades que tiene la Publicidad Exterior como vehículo de creatividad viral, porque los buenos anuncios se comparten.

«Un buen anuncio de Exterior en cualquier sitio del mundo se puede convertir en un viral en todas partes», indicaba Toni Segarra, que aseguraba que, para él, «el Exterior es el medio que mejor se ha adaptado a la era digital«.

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