Eventos y Formación

Ron Barceló Desalia y sus cifras de récord

Ron Barceló Desalia, una experiencia inolvidable que deja un rico sabor a ron a sus más de 1.000 asistentes

Más de 255.000 usuarios, un 47% más que en la edición anterior, compitieron en redes sociales para hacerse con una plaza en el viaje más deseado por la Generación Z: Ron Barceló Desalia.

barceloEl pasado 4 de junio arrancó la XII edición de Ron Barceló Desalia, el hito de referencia de la marca de ron dominicano. Un proyecto 360º diseñado por más de 7 agencias líderes en su sector (comunicación, influencer marketing, creatividad, medios, producción, representación de celebrities, digital, logística…) para crear una experiencia totalmente personalizada y adaptada a los gustos, aspiraciones y sueños de sus más de 1.000 asistentes.

Un concepto creativo hecho por y para la Generación Z

Ron Barceló es una marca única, innovadora, creadora de experiencias centrada en el consumidor. Para su última edición, identificó alguna de las últimas tendencias entre los más jóvenes el "ahorismo", celebración y deleite de los mejores momentos de la vida, con el objetivo de generar recuerdos que se mantuviesen para siempre en la memoria de los barcelovers, fans de la marca. Una estrategia muy bien definida, creada ad hoc para conectar con el target atendiendo a sus necesidades y hábitos de consumo, apostando por el territorio digital con las RR.SS. como protagonistas.

La experiencia que arrasa en las redes sociales

La buena acogida en la fase previa y los resultados de participación obtenidos en RR.SS. con más de 6 millones de impresiones, demuestran que la estrategia de construir experiencias de marca basadas en el espíritu "Vive Ahora", es clave para sus consumidores.

Haciendo uso del formato streaming a la hora de realizar las comunicaciones previas y un juego de pistas por parte de 'Roni', el community manager de Ron Barceló, se consiguió generar la expectación necesaria para alcanzar dos trending topics (#QueVuelvaDesalia y #DesaliaLiveAhora) que permitieron 'calentar motores' gracias a los 6M de impresiones. Con esta filosofía, Ron Barceló ha conseguido posicionarse como una Love brand entre los jóvenes españoles, gracias a eventos experienciales únicos que a todo el mundo le gustaría disfrutar.

Más de 5 días de fiestas temáticas, actividades acuáticas y diversión en uno de los paraísos españoles: Islantilla (Huelva). Y la música como protagonista indiscutible gracias a la fusión de géneros de dos de las artistas del momento: Bad Gyal y Lola Índigo. Experiencias únicas que los asistentes se llevaron consigo en la memoria.

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Ron Barceló Desalia "matcheó" con cientos de usuarios

La novedosa campaña en Tinder para participar en el sorteo de entradas para encontrar el amor (match) perfecto en Desalia ha sido la gran protagonista de esta edición. Mediante una encuesta de 5 preguntas relacionadas con el espíritu del festival, Tinder "matcheaba" a los usuarios con Desalia y los animaba a participar en el sorteo.

Ha sido la primera campaña en Tinder de la marca y los resultados han superado todos los anteriores de la plataforma: un 7,7 % de impresiones más de las contratadas, un 73 % de engagement rate más que en el benchmark y un CTR 3 veces superior a la media. Datos que multiplican la media de anteriores acciones. Una vez más, Ron Barceló apuesta por las RR.SS. para amplificar el impacto, la experiencia y posicionamiento de marca. Una estrategia multicanal/multimedia diseñada por la agencia de medios que incluía acciones OOH, de radio y digitales (core de estas generaciones).

La solidaridad llegó de la mano de Morrison

Si algo es característico en el ADN de Ron Barceló y su espíritu "Vive Ahora" es su manera positiva de afrontar la vida y su implicación en acciones que impacten positivamente en la sociedad como la conservación del paisaje dunar de Islantilla, Huelva.

En este marco, Ron Barceló Desalia llevó a cabo una iniciativa de responsabilidad social corporativa en colaboración con la marca Morrison y la fundación "Centro de Estudios Marinos de Islantilla". Las zapatillas solidarias diseñadas por Maxi Iglesias, no consiguieron sólo reflejar a la perfección el espíritu de la marca, sino también recaudar más de 5.000€ que se han destinado a la fundación para apoyar la continuidad del proyecto 'El Censo del Camaleón' y preservar así el sistema dunar donde habita el Camaleón común.

El éxito de ventas de las zapatillas Desalia by Morrison durante el Festival ha llevado a la firma de calzado a abrir una venta flash, para todos aquellos que no pudieron asistir a Ron Barceló Desalia por tiempo limitado.

El éxito del proyecto ha sido reconocido en el sector de los eventos con dos galardones en la categoría de mejor evento de RRPP y mejor animación o espectáculo en la edición 2018 de los premios de Eventoplus.

Ficha Técnica Ron Barceló Desalia 2019

Anunciante: Grupo Varma

Sector: Alimentación y Bebidas

Marca: Ron Barceló Añejo

Producto: Ron Barceló Desalia

Contacto del cliente: Guadalupe González, Tatiana Areces, Cristina Pulido, Irene Hernández, Rocío Baamonde, Ángela González y Beatriz García Cabañas.

Agencia de comunicación e influencer marketing: Omnicom PR Group

Agencia digital: Social Mood

Agencia de producción: Auriga

Agencia de medios: Spark Foundry

Agencia creativa: Laboratorio

Agencia logística: Xcape

Agencia de representación de celebrities: Just Be

Nota de prensa

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