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Schibsted Next repasa las tendencias tecnológicas del sector

Schibsted Next analiza las claves tecnológicas que marcarán el futuro del sector publicitario

SchibstedMadrid recibió el pasado 1 de febrero la cuarta edición de Schibsted Next, el encuentro anual de tendencias para los profesionales de la industria publicitaria, que reunió a 200 asistentes. De esta forma, la multinacional noruega Schibsted Spain, compañía a la que pertenecen InfoJobs, Fotocasa, Vibbo, Coches.net o Milanuncios, reunió a los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación para compartir las tendencias que, durante los próximos meses, marcarán el sector.

Ken Segall, exdirector creativo de Apple, y Nigel Gilbert, vicepresidente de desarrollo estratégico para EMEA en AppNexus, fueron los dos grandes ponentes a los que se pudo escuchar durante el encuentro. “La publicidad programática ya no está en período de pruebas: es una realidad aceptada por todos”, señaló Gilbert en su ponencia, orientada a las tendencias de la publicidad digital y a las innovaciones tecnológicas.

Gilbert también quiso pronunciarse sobre un tema de actualidad que hace temblar a muchos profesionales: la próxima entrada en vigor del reglamento de protección de datos de la Unión Europea. “La gente pide un alto nivel de transparencia: quieren convertirse en partners de quienes están comprando”.

Por su parte, Segall reveló en una conferencia emotiva centrada en la creatividad del sector publicitario que “en un mundo complicado, lo simple siempre gana, no hay ninguna fuerza más poderosa”. “Apple estableció récords entendiendo el poder de la simplicidad: fue su gran arma competitiva y cualquier empresa puede ponerla en práctica”.

Por su parte, el consejero delegado de Schibsted Spain, Estanis Martín de Nicolás, señaló que la compañía lleva tres años apostando fuerte por la programática, destinando recursos y formando a sus empleados. “Hemos introducido la programática en el ADN de nuestra organización”. Según Martín de Nicolás, los avances de Schibsted Spain tienen el objetivo principal de mejorar la vida de las personas. “Queremos ofrecerles aquello que necesitan en el momento preciso y, para ello, usamos smart data entre los casi 18 millones de usuarios que usan nuestros portales”.

“Los usuarios que navegan en nuestros sitios tienen una clara intención de compra, elemento clave para obtener más efectividad en las campañas de publicidad. Los anunciantes llegan así a sus audiencias respetando el espacio de los usuarios y ofreciéndoles los productos adecuados en el momento que lo necesitan. En Schibsted Spain, ayudamos a nuestros clientes a conseguir el máximo ROI de su inversión en marketing”, señaló David Manchón, director comercial de Schbsted Spain.

Este encuentro, que nació en Noruega y Suecia en el 2012, llegó a España en el 2015 y, desde entonces, se ha convertido en un encuentro de referencia para el sector, gracias a la calidad de sus contenidos y la relevancia de sus ponentes.

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