El 85% de las decisiones de compra son inconscientes. Conducta, aprendizaje, memoria, sensación, atención, cognición, percepción, emociones y actividad cerebral son conceptos que han adquirido una nueva dimensión en el ámbito empresarial y, concretamente, en el contexto del marketing. Esta dimensión es el eje principal del neuromarketing.

El análisis del comportamiento del consumidor gana cada vez más relevancia desde la óptica emocional y nos afecta a cualquier herramienta de marketing que pretendamos utilizar, desde la publicidad y la comunicación, el punto de venta, la imagen y posicionamiento de las marcas o cualquier otro estímulo que presentemos a nuestros potenciales consumidores o compradores.

El neuromarketing constituye un avance importante en el análisis y comprensión del comportamiento del consumidor a través de la aplicación rigurosa de los conocimientos y las técnicas de la neurociencia, y se revela como una nueva herramienta fundamental presente y futura de la investigación de mercados.

El Curso de Especialización en Neuromarketing del IL3 responde a esta nueva necesidad, y para ello ha focalizado el esfuerzo en crear un programa formativo riguroso donde el criterio científico y el espíritu crítico se entremezclan con el lenguaje empresarial propio del marketing y el entorno corporativo.

Desde el IL3 queremos dar énfasis a la importancia de la visión interdisciplinar, del papel que el neuromarketing juega como método complementario a las técnicas tradicionales de investigación de mercados, y de la necesidad de establecer unos estándares de calidad desde las instituciones generadoras de conocimiento.

Por todo ello, el Curso de Especialización en Neuromarketing no es un curso que ofrece recetas y remedios, sino que pretende dar una visión de las tendencias actuales en marketing, así como dar una interpretación rigurosa de la actividad cerebral de los consumidores, y de las potencialidades y aplicaciones de esta disciplina. Si eres profesional del marketing y quieres aprender y aplicar las técnicas de la neurociencia en las áreas de comunicación, desarrollo de producto o de retail, éste es tu curso.

Objetivos
El Curso de Especialización en Neuromarketing tiene por objetivo principal aportar criterio científico a la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing, garantizando una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores.

Al finalizar el curso formativo, el alumno deberá ser capaz de:
– Adquirir una visión global de la neurociencia y conocer sus potencialidades en el mundo del marketing.
– Trabajar de forma colaborativa en un equipo interdisciplinar de científicos y expertos en marketing.
– Realizar una prospectiva de mercado y de costes para la subcontratación de los servicios necesarios en la aplicación del neuromarketing.
– Conocer y tener en cuenta las repercusiones éticas del neuromarketing.
– Fijar unos estándares de calidad en la aplicación del neuromarketing.

Tres razones para escogerlo
– Aporta una visión integral y rigurosa del neuromarketing
– Impartido por expertos de reconocido prestigio profesional y universitario
– Programa pionero avalado por el Instituto IL3-Universitat de Barcelona

Destinatarios
Directores y técnicos de marketing, investigadores de mercado, publicistas y comunicadores, titulados universitarios y profesionales con experiencia interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos en neuromarketing.