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SPIKES ASIA: LA EXCELENCIA NECESITA RELEVANCIA EN PUBLICIDAD

Chris Garbutt, director creativo de Ogilvy & Mather Paris, analizó en el Festival Spikes Asia en Singapur, la situación del mercado publicitario y afirmó que las marcas deben empezar a dar algo a los consumidores en vez de robar su tiempo y que la audiencias tienen ganas de formar parte de algo en vez de ser elementos pasivos.

Garbutt explicó durante la conferencia “In an ideal World”que en publicidad la excelencia necesita ir de la mano de la relevancia y que todos tenemos una idea de cómo deberían ser las cosas en un mundo ideal pero que debemos admitir que la situación ha cambiado con respecto a 5 años atrás.

Para este directivo hay que aceptar el hecho de la que gente odia los anuncios porque desde hace 20 años la industria realizó sus labores pensando que se podía manipular al consumidor para que este creyera en lo que queríamos vender

“Creo que hemos subestimado al consumidor”, afirmó el creativo que piensa que estamos ante un cambio de era que se manifiesta en la pérdida de confianza hacia todos los valores establecidos

Garbutt destacó todas las posibilidades de comunicación que aporta la web 2.0 pero explicó que la industria tiene miedo de asumir riesgo y de destacar por lo que los formatos no evolucionan.

“En Estados Unidos y en Europa los consumidores pasan un 25% de su tiempo de exposición a los medios en internet, pero la inversión en esta plataforma sólo representa el 6% del total en muchos países”, explicó.

En este sentido Garbutt quiso concluir con la idea de que el mundo sería mejor si redescubriéramos la magia de las palabras y nos atreviéramos a hacer algo realmente distintos por una vez.

Ver Vídeo:
SPIKES ASIA 09, DAY 1, OGILVY, CHRIS GARBUTT, IN AN IDEAL WORLD

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