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SPIKES: UN ANÁLISIS SOBRE LOS PATRONES DE LA EFECTIVIDAD Y LA CREATIVIDAD

Ralf Langwost, fundador y consejero delegado de IdeaManagement, analizó en un seminario cuales son los patrones de los mejores trabajos creativos en todo el mundo y sobre cómo dar en el blanco con una gran idea.

Para Langworst existe una relación entre creatividad y efectividad ya que hay veces que una campaña gana ambos galardones y el impacto de las grandes ideas aumenta la notoriedad de marca.

El publicista desglosó y estructuró el concepto de idea para un anuncio describiendo cómo debe evolucionar una propuesta en cada paso del proceso para convertir un bosquejo en una campaña de éxito y afirmó que las ventas están relacionadas con este impacto.

Langwost explicó que la creatividad efectiva no es más que una inesperada combinación de factores y que lo importante es buscar diferenciación, relevancia y una interpretación que rompa todas las reglas.

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