Eventos y Formación

Certamen organizado por la Academia de la Publicidad y Toyota España

Toyota y la Academia de la Publicidad otorgan los premios de "El Desafío de la Academia. Comunica Como Piensas"

Los ocho equipos universidad-agencia participantes competían por un briefing real de Toyota y la campaña ganadora podrá ver la luz en un futuro próximo.

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Después de tres meses de concurso, el equipo formado por la Universidad San Pablo CEU (de Madrid) / Bungalow 25, ha ganado "El Desafío de la Academia. Comunica como piensas", por decisión del anunciante-patrocinador, Toyota y su agencia The&Partnership, quien podría, según lo previsto, publicar la campaña realizada, en un futuro cercano.

Los cuatro estudiantes de la universidad, María Soler Fernández, Paola Laureen Vives Forner, Gonzalo Hidalgo de Morillo y Alejandro Ayala Alcázar han ganado un periodo de prácticas remuneradas en la agencia. Esta, por su parte, se embolsará los 40.000 euros con los que está dotado El Desafío, y que se corresponden, entre otras cosas, a los derechos de uso de la campaña.

Los ocho equipos universidad-agencia participantes competían por un briefing real de Toyota y la campaña ganadora podrá ver la luz en un futuro próximo.

Competición

En el mismo acto de la entrega del briefing por parte de equipo de Toyota y The&Partnership (la agencia exclusiva de la firma) el 22 de febrero, se produjo el emparejamiento de universidades y agencias, que en el caso de Madrid requirió un sorteo.

Los ocho equipos quedaron conformados por Universidad Autónoma de Barcelona / Herráiz Soto, Universidad Complutense de Madrid / Arnold, Universidad Francisco Vitoria / Shackleton, Universidad Nebrija / Darwin Social Noise y Universidad del País Vasco / Dimensión, Universidad San Pablo CEU / Bungalow 25 y Universidad de Sevilla / La Caseta.

Los estudiantes han trabajado durante seis semanas integrados físicamente en cada agencia y participando de sus dinámicas habituales para la preparación de propuestas. La primera presentación se produjo el 5 de abril. De ella estaba previsto que salieran tres finalistas.

Finalmente, el jurado formado por Francisco Palma, Communications general manager de Toyota y Josu López, Media lead de The& Partnership, de acuerdo con la Academia de la Publicidad, ha decidido sumar uno más por la gran calidad de los trabajos presentados.

A estos se les dio un periodo de tres semanas para mejorar la propuesta una vez oídos los comentarios del cliente. La presentación final se produjo el 26 de abril.

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Entrega

En la entrega de los diplomas a ganadores y finalistas, Francisco Palma ha destacado la gran calidad de todas las propuestas, que en nada desmerecen de las que se presentan habitualmente por las agencias, así como la buena capacidad de los alumnos a la hora de presentar las propuestas.

El presidente de la Academia, Pablo Alzugaray, ha animado a los participantes a desafiar lo establecido en la profesión publicitaria porque habían mostrado que estaban preparados para ello.

Nuria Villagra, vicedecana de Política Académica y Planificación Institucional de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM, universidad anfitriona de todos los actos citados, ha expresado la satisfacción de la universidad por esta iniciativa ejemplar que tanto acerca a la universidad y la empresa.

Premio al mejor uso del idioma español

Los cuatro finalistas ha optado al premio al mejor uso del idioma español, concedido por la RAE. La decisión ha favorecido a la Universidad Nebrija que formaba equipo con Darwin Social Noise.

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