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Mark Adams, vicepresidente de VICE Media, dio una conferencia en la VIII Jornada de la Eficacia de la AEA

VICE Media, mediante su vicepresidente Mark Adams, estuvo presente en la VIII Jornada de la Eficacia de la AEA

Mark Adams, vicepresidente y jefe en innovación de VICE Media, dio una conferencia en la VIII Jornada de la Eficacia de la AEA centrándose en la empatía.

VICE Media, mediante su vicepresidente Mark Adams, estuvo presente en la VIII Jornada de la Eficacia de la AEAVICE Media, la empresa global de comunicación y creación de contenidos para jóvenes, y en concreto Mark Adams, su vicepresidente y jefe en innovación, dio el día 24 de septiembre una conferencia en la VIII Jornada de la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) donde se congregaron alrededor de 300 profesionales del sector publicitario. Lidia Sanz, la directora general de la AEA, dio la bienvenida al evento y expuso el tema enfocado a cómo las marcas están introduciendo objetivos en su estrategia de comunicación y negocio centrados en causas sociales con el fin de mejorar la vida del consumidor, la sociedad y generar un impacto positivo en el mundo.

Mark explicó la visión de las audiencias desde la óptica de VICE y su agencia creativa VIRTUE, destacando la necesidad de entender al target como “tribus culturales interconectadas”, que funcionan como las muñecas rusas, en donde siempre hay nuevas redes y tribus dentro, cada vez más y más específicas. “Las marcas deben aportar valor auténtico a la cultura para lograr ser parte de sus conversaciones”, señaló, destacando el inmenso poder que tienen aún por aportar al planeta, “mucho más de lo que los políticos pueden hacer”.

Por otro lado, Adams hizo mucho hincapié en la necesidad de tener una estrategia inteligente y clara antes de hacer cualquier otra cosa, “la empatía es todo”, sentenció. Todo esto lo explicó a través de ejemplos sobre cómo escuchar a los jóvenes y sus preferencias, “hay que tener cuidado con las nuevas generaciones y antes de hacer algo es necesario saber qué es lo que hay que hacer”, matizó.

Los ponentes en la VIII Jornada de la Eficacia de la AEA, que acompañaron a Mark con otras conferencias, fueron: César Vacchiano, Presidente y CEO de Scopen; Alfonso Marian, chief creative officer de Ogilvy NYC; Eva Corredor, subdirectora de Marketing Estratégico e Investigación de Mercados de Repsol; Alfonso Fernández, director de Marketing y Comunicación Corporativa de Samsung; Jaime Lobera, VP Central Marketing de Sigma Alimentos de Campofrío Food Group y Presidente del Jurado de los Premios a la Eficacia 2018; y Ana Palencia, directora de Comunicación Corporativa y Sostenibilidad de Unilever España. El moderador del evento fue Rafael Martínez de Vega, director general de CMVocento.

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