Eventos y Formación

VISCO (MADRE ARGENTINA): "LOS CREATIVOS TENEMOS QUE TENER IDEAS. NO IDEAS PARA UN CLIENTE"

Sebastián Visco de la agencia Madre (Mother) de Buenos Aires, Argentina, explica a los estudiantes que la nueva comunicación audiovisual consiste en spots que comunican una idea muy simple pero con medios refinados: “el content, los virales, vuelven a ser comerciales tradicionales con un ‘qué comunican’ muy simple y un ‘cómo comunican’ muy sofisticado, trabajado o producido”.

Este creativo, durante su ponencia en la 13ª Semana de la Publicidad de Cali, ejemplifica esta evolución con varios spots; primero explica cómo se desarrolló la comunicación para anunciar el primer automóvil Honda con motor diesel y convencer a los consumidores a los que no les gusta este tipo de motores por ser más económico pero menos ecológico. Luego compara esta campaña con varias de las campañas que han revolucionado el festival de Cannes y por tanto la comunicación en los últimos años, como, por ejemplo, el spot Gorilla, realizado por la agencia Fallon para Cadbury’s.

Con esta comparación, el director general creativo de la agencia Madre Buenos Aires, división argentina de la agencia Mother London, mostró a los estudiantes la evolución que se ha dado en la comunicación audiovisual. “Lo que tenemos que hacer los creativos en general es tener ideas, nada más. No ideas para un cliente, qué tengamos ideas”.

Sebastián Visco muestra su admiración por la agencia Droga5, que actúa según esta máxima “Droga5 no tiene ideas para clientes. Tienen ideas, punto”. Explica que esta agencia monta un concepto creativo y luego busca al cliente para el que se pueda adaptar y lo financie. Como ejemplo, muestra a los estudiantes la campaña Tap Project.

La ponencia de Sebastián Visco se puede ver en este vídeo realizado por Javier Piedrahita sobre la 13ª Semana de la Publicidad de Cali, organizada por la Universidad de Santiago de Cali, en Colombia. También puede ver los álbumes fotográficos en los siguientes enlaces:

VER FOTOS:
Semana de la Publicidad de la Universidad de Santiago de Cali.
Publicidad y marketing en Colombia.
Ciudad de Cali y alrededores.

Ver Vídeo:
VISCO (MADRE ARGENTINA): "LOS CREATIVOS TENEMOS QUE TENER IDEAS. NO IDEAS PARA UN CLIENTE" 13 SEMANA DE LA PUBLICIDAD DE CALI (USC)

NOTICIAS RELACIONADAS:
EVOLUCIÓN DIGITAL EN LA SEMANA DE LA PUBLICIDAD DE CALI
MARKETINGDIRECTO EN LA SEMANA DE LA PUBLICIDAD DE CALI, COLOMBIA

Te recomendamos

#Highway2Sales

NH

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir