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Los focos apuntaban a Taylor Swift, Madonna, BTS o Bad Bunny, pero mientras los grandes nombres de la música se repartían premios, actuaciones y titulares, las marcas también habían encontrado su manera de subir al escenario de los MTV Video Music Awards 2026. La gala celebrada este domingo 27 de septiembre convirtió el entretenimiento en territorio de juego para anunciantes que ya no parecen conformarse con aparecer durante unos segundos en pantalla y prefieren formar parte de aquello que el público realmente ha venido a ver.
Porque en una noche como esta, conseguir que alguien recuerde un anuncio puede parecer bastante complicado, pero conseguir que se recuerde una marca porque estaba dentro de uno de los momentos de los VMAs ya es otra historia. Es así como en esta noche especial vimos como marcas como Spotify, Bacardí, Dunkin’, The General y Under Armour, fueron algunos de los nombres que aprovecharon la gala para construir sus propias historias alrededor de la música y la cultura pop, demostrando que el patrocinio puede tener bastante más ritmo cuando deja de parecer patrocinio.
Spotify quiso que los VMAs no terminaran cuando se apagaran las luces
Spotify sabe hacer algo muy bien, y es conseguir que la música siga sonando incluso cuando el escenario ya está vacío, y en esta ocasión, la plataforma se convirtió en socio oficial de música y vídeos de los VMAs, llevando parte del universo de los premios directamente a su aplicación y construyendo una experiencia que podía continuar mucho después de que terminara la gala.
Por primera vez, los usuarios pueden acceder desde Spotify a contenido de vídeo relacionado con los VMAs y encontrarse en un mismo espacio con algunas de las actuaciones que han escrito la historia de los premios. Madonna, Cardi B o Nirvana forman parte de esta colección con momentos como Like a Virgin, Bodak Yellow o Lithium, a los que se suman contenidos relacionados con los nominados de este año y, tras la retransmisión, una selección de actuaciones de los VMAs 2026.
Esta colaboración permitió a los fans encontrarse en Spotify con una colección especial dedicada a los VMAs, que reunía actuaciones históricas de las últimas cuatro décadas, contenidos seleccionados, vídeos, conversaciones relacionados con los nominados y diferentes piezas vinculadas a la edición de este año. El archivo incluía nombres como Madonna, Cardi B o Nirvana, convirtiendo la plataforma en una especie de máquina del tiempo para volver a algunos de los momentos que han construido la historia de los premios.
Bacardí recupera el baile y se mete de lleno en los premios
Bacardí decidió bailar un poco más y como patrocinadora por cuarto año consecutivo de los VMAs, fue una de las responsables del regreso de Best Dance, una categoría que llevaba siete años fuera de la ceremonia y que volvió a ocupar su lugar en esta edición.
El regreso llegó con Madonna como protagonista, quien terminó llevándose el premio a Mejor Vídeo de Baile, después de regresar a la gala 23 años después y compartir escenario con Sabrina Carpenter.
Dunkin’ llevó el otoño a una gala llena de estrellas
Mientras Bacardí se hacía hueco entre los premios, Dunkin’ decidió llevarse el otoño entre a los VMAs y lo hizo convirtiendo su campaña de Pumpkin Spice en uno de los contenidos integrados dentro de la gala con una idea que jugaba directamente con la cultura pop.
La protagonista en este caso era Pumpkin Spice, la supuesta sexta Spice Girl interpretada por la actriz y cómica Rachel Dratch, que llegaba al universo de los VMAs para continuar la historia de la campaña de otoño de Dunkin’. La acción se planteó como un sketch de dos partes, haciendo que la marca pudiera contar algo más parecido a una pequeña historia que a una anunció tradicional.
Una noche donde brillaron Taylor Swift y Madonna
Por supuesto, los grandes titulares tuvieron nombres y apellidos. Taylor Swift volvió a convertirse en una de las grandes protagonistas de los VMAs después de ganar Video of The Year por The Fate of Ophelia y recibir el primer Artist Director Honors, reconocimiento que puso el foco en su trabajo creativo detrás de las cámaras.
Madonna, por su parte, regresó a los premios después de 23 años y terminó la noche con tres reconocimientos, incluido el de Mejor Vídeo de Baile. BTS, LISA, Bad Bunny y el homenaje a Nirvana también dejaron su propia huella en una ceremonia repleta de música y cultura pop.
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