Gente

A.Kassaei (DDB): "Los creativos deben crear una verdad relevante"

Amir Kassaei fue nombrado el pasado mes de febrero director creativo mundial de DDB Worldwide, una de las redes de agencias propiedad del grupo Omnicom. Con motivo de este nombramiento, la revista Anuncios ha querido hacerle unas preguntas en las que se tratan temas como la necesidad de un cambio de mentalidad en las empresas a la hora de aplicar criterios de valor y el creciente poder de los consumidores.

Con respecto a sus planes en el nuevo cargo que asume, Kassaei asegura que su tarea es "establecer una cultura de excelencia y desarrollar toda la infraestructura y las herramientas necesarias para que nuestras oficinas liberen el gran potencial que tienen y produzcan las mejores ideas de comunicación y marketing del mundo". También habla de esa necesidad a la que él apunta de establecer una relación más próxima y personal con los consumidores: "es la mentalidad de las compañías la que tiene que cambiar. Si voy a crear o producir algo que tiene como destinatario a mi mejor amigo, no voy a tratar de venderle cualquier porquería inútil", asegura el directivo en la entrevista.

Por otro lado, Kassaei habla de la forma de trabajar en un departamento creativo y, en este sentido, apunta que el panorama de medios ha cambiado y que el mundo digital, como herramienta, "es una novedad". Pero insiste en que el trabajo de los creativos es el de crear una verdad relevante y difundirla de una manera fresca "de modo que a la gente le importe algo". El directivo asegura que hay mucha gente joven con talento en publicidad, "pero debemos hacer todo lo posible porque esa actividad sea tan incesante, consistente y sexy como podamos para poder atraer el mejor talento".

Te recomendamos

A3

ADN

Navidad

Recopilatorio

Enamorando

Compartir