Beatriz Navarro será la nueva presidenta de la AMKT. La Asociación de Marketing de España (AMKT) da inicio a un nuevo capítulo al anunciar el nombramiento de la actual CMO de Renault España, como presidenta de la Asociación de Marketing de España. Navarro sucede en el cargo a Enrique Arribas y asume el liderazgo de la asociación, con el objetivo de fortalecer el papel del marketing en la economía, la sociedad y las futuras generaciones.
Navarro ha sido miembro del Consejo de Gobierno de AMKT y fue reconocida como la mejor profesional del marketing en 2016 por los Premios Nacionales de Marketing. «Una Asociación que quiera perdurar debe tener una identidad sólida, pero al mismo tiempo ser lo suficientemente flexible como para evolucionar con la sociedad. La coherencia, la innovación, la empatía y la consistencia son pilares fundamentales para construir una organización fuerte y relevante», destaca sobre este nuevo reto.
Desde MarketingDirecto.com – MKD, nos hemos puesto en contacto con Beatriz para conocer cómo se enfrenta a este nuevo reto. «Ha sido una transición muy natural», apunta sobre esta nueva etapa. «La presidencia de Enrique Arribas, un mandato de casi 6 años, llegaba ya a su fin, y casi fue una transición natural cuando me propusieron el reto. Lo he tomado con muchísimas ganas, porque creo que tenemos que trabajar mucho para impulsar la visibilidad y el prestigio del marketing como motor transformador dentro de las compañías».
Beatriz Navarro, presidenta de la Asociación de Marketing de España
Tan solo días después de celebrar la edición de 2025 de los Premios Nacionales de Marketing, la AMKT arranca una nueva etapa, en la que Navarro propone como nueva presidenta una serie de ejes estratégicos para potenciar la relevancia del marketing en la sociedad y en el sector empresarial. Entre ellos destacan:
- La promoción del valor del marketing y la creatividad como motores del crecimiento.
- La incorporación de tecnologías como la inteligencia artificial y los datos, defendiendo siempre el papel de las ideas y la creatividad.
- La creación de espacios de formación continua y programas de mentoring y networking para jóvenes profesionales.
- La ampliación de la presencia de la Asociación en medios, foros y debates estratégicos.
- Ampliar a otras comunidades la Asociación: crear organizaciones territoriales AMKT.
- La revisión y potenciación de los Premios Nacionales de Marketing, incorporando nuevas categorías que reconozcan la innovación, sostenibilidad y diversidad.
Además, la profesional impulsará la promoción de una Asociación abierta, plural y representativa de todas las disciplinas y generaciones, fomentando la colaboración y la participación activa de los socios. «Llevar a AMKT a los nuevos tiempos, con propósito, impacto y corazón, es el reto que afrontamos juntos», añade. «Garantizar la transparencia, la participación y la colaboración será clave para fortalecer nuestra comunidad y seguir siendo un referente en el sector del marketing en España».
En su conversación con este medio, Navarro comentó la importancia de impulsar la presencia de la asociación en foros, en debates estratégicos, y de utilizar todas las nuevas tecnologías, como la IA y el data analytics, como palancas de transformación. «Considero que hay que seguir trabajando en esto en un mundo en el que toda la transformación digital es importante. La personalización y segmentación avanzada nos permite tener mensajes relevantes en momentos adecuados, mejorando experiencia y fidelización, y eso es algo en lo que tenemos que trabajar. La automatización y la eficiencia, una experiencia omnicanal, en fin, creo que tenemos muchas herramientas sobre la mesa que nos tienen que permitir precisamente contar con la capacidad de generar una mayor conexión y relevancia».
El nuevo Consejo de Gobierno de AMKT queda constituido de esta forma:
- Beatriz Navarro (Renault): presidenta
- Enrique Arribas (RAE): vicepresidente
- José Cabanas (Hijos de Rivera): vicepresidente
- José Carlos Villalvilla: vicepresidente
- Eduardo Alcaraz (DECV&Partners): tesorero
- Lucía Angulo (McCann): vocal
- Renato del Bino (NOTR3): vocal
- Carlos Canto (SPSG Consulting): vocal
- Julián Cañadas (Adobe): vocal
- Celia Caño (Mediaplus Equmedia): vocal
- Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica): vocal
- Javier Fernández Saavedra (T2ó): vocal
- Javier Gómez (GfK): vocal
- Ricardo Maldonado (BBVA): vocal
- Jaime Massó (ESIC): vocal
- Jesús Moradillo (LLYC): vocal
- Esther Morell (ILUNION): vocal
- César Romera (Kyndryl): vocal
- Ángel Ruiz (Senado AMKT): vocal
- María Sánchez del Corral: vocal
- Óscar Santamaria (Iryo): vocal
- Sara Vega (Fnac): vocal
- Sergio Vicente (Leroy Merlin): vocal
- Director general (AMKT): secretario
Sobre los retos a los que se enfrentan los profesionales que conforman el Consejo de Gobierno de la asociación en este nuevo capítulo para la AMKT, Navarro señala la necesidad de posicionar la asociación como una referencia en el marketing nacional e internacional. «Tenemos que ayudar a promover el marketing como un motor de crecimiento empresarial, económico y social y ponerlo en el lugar en el que tiene que estar dentro de las compañías», concluye.
