The Cocktail, compañía integrada en WPP Enterprise Solutions, nombra a Borja Carril como nuevo Managing Director. Tras incorporarse a la firma en 2016, Carril ha desarrollado desde distintas posiciones las áreas de marketing, martech y data. Ahora, toma las riendas de la compañía con el objetivo de seguir impulsando su crecimiento y afrontar una etapa en la que la IA está redefiniendo las oportunidades de transformación para las empresas.
Borja Carril da un nuevo paso en su trayectoria dentro de The Cocktail y asume la dirección de la compañía después de casi una década vinculado a su desarrollo. Desde su incorporación en 2016, ha ocupado diferentes responsabilidades relacionadas con el crecimiento y la evolución de las capacidades de la firma, hasta llegar a su posición más reciente como Managing Partner de Marketing, Martech & Data.
WPP refuerza el liderazgo de The Cocktail: Borja Carril como Managing Director
En su nuevo cargo, Borja Carril estará al frente de un equipo formado por más de 800 profesionales, en un momento en el que The Cocktail busca reforzar su propuesta alrededor de la tecnología, los datos y la transformación empresarial. Su nombramiento se integra, además, en la evolución del modelo de liderazgo que WPP está aplicando a sus diferentes compañías en España.
La estrategia del grupo pasa por potenciar la autonomía y especialización de cada marca, manteniendo su identidad propia y, al mismo tiempo, favorecer una mayor conexión entre los equipos y las capacidades que forman parte de WPP Creative y WPP Enterprise Solutions.
Este cambio de enfoque también se ha reflejado recientemente en otras compañías del grupo, con la incorporación de María Herranz como Managing Director de Ogilvy Spain y Marta Palencia como Managing Director de VML Spain. En el caso de The Cocktail, WPP apuesta por un perfil con amplio conocimiento interno y experiencia directa en la evolución del negocio y de sus servicios.
Álex Mariño, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, asegura: «La promoción de Borja responde a una visión que estamos impulsando en nuestras compañías: contar con liderazgos muy cercanos al negocio, a los clientes, al talento y a la cultura de cada una de nuestras marcas».
«Queremos compañías fuertes, con identidad y propuestas diferenciales, y al mismo tiempo mejor conectadas entre sí. Borja representa muy bien esa ambición desde The Cocktail, por su conocimiento del negocio, su habilidad para construir equipos y nuevas líneas de negocio y su visión sobre cómo convertir la transformación tecnológica en oportunidades para nuestros clientes», explica.
Una década ligada al crecimiento de The Cocktail
Carril comenzó su trayectoria en The Cocktail en 2016 como Head of Digital Marketing, desde donde puso en marcha el área de marketing digital y trabajó en la definición de su propuesta de valor, servicios y estrategia comercial.
Posteriormente, asumió las responsabilidades de Partner y Chief Growth Officer, antes de convertirse en 2020 en Managing Partner de Marketing, Martech & Data. Desde esta posición ha dirigido la evolución estratégica de estas disciplinas y el desarrollo de capacidades vinculadas al marketing, la tecnología aplicada a este ámbito y los datos.
Su experiencia también está vinculada al crecimiento de las capacidades de data de la compañía, un área que actualmente reúne a más de 275 profesionales. El nuevo Managing Director de The Cocktail es licenciado en Económicas por la Universidad de Oviedo y cuenta con un máster en Marketing y Dirección Comercial por la Escuela Europea de Negocios.
Con su nombramiento, WPP combina la especialización y autonomía de sus diferentes compañías con una mayor colaboración entre las capacidades del grupo. Para The Cocktail, la llegada de Carril a la dirección abre una nueva etapa en la que la transformación tecnológica, los datos y la inteligencia artificial tendrán un papel central en la evolución de sus servicios y en la relación con sus clientes.
La inteligencia artificial como oportunidad de transformación
El nombramiento llega en un escenario en el que la inteligencia artificial está acelerando la transformación de las organizaciones y obligando a las compañías a replantearse tanto sus procesos como las oportunidades que pueden surgir de estas nuevas tecnologías.
En este contexto, Carril plantea una visión basada en tres ideas: afrontar el futuro desde una actitud optimista, utilizar la IA para generar nuevas capacidades más allá de las ganancias de eficiencia y conseguir que los avances tecnológicos tengan un impacto positivo sobre las personas y la sociedad.
«El optimismo no consiste en ignorar la complejidad o los riesgos, sino en decidir cómo los afrontamos. En un entorno de incertidumbre, elegimos concentrar nuestra energía en las oportunidades y en lo que podemos construir sobre ellas. Es una decisión estratégica que exige ambición, pero también responsabilidad», señala Borja Carril, Managing Director de The Cocktail.
Para el nuevo responsable de la compañía, el potencial de la inteligencia artificial no debería limitarse a conseguir que las organizaciones hagan las mismas tareas de una manera más rápida o barata. El verdadero reto, sostiene, está en utilizar las nuevas capacidades para desarrollar productos, servicios y formas de trabajo que hasta ahora no eran posibles.
«El gran dividendo de la IA no debería ser hacer lo mismo con menos, sino ser capaces de hacer lo que hoy ni siquiera imaginamos. Lo relevante no es solo cuánto aumenta nuestra capacidad, sino qué decidimos construir con ella», afirma Carril.
Esta perspectiva también introduce una dimensión de responsabilidad para las empresas, especialmente por el impacto que las decisiones tecnológicas pueden tener sobre la sociedad. Desde The Cocktail, Carril apuesta por que las organizaciones utilicen estos avances como una palanca para generar nuevas oportunidades y no únicamente como una herramienta para optimizar costes o procesos.
«La tecnología, por sí sola, no construirá un futuro mejor. Somos las personas, las organizaciones y las marcas quienes decidimos para qué y cómo la utilizamos. Desde The Cocktail, y junto a las grandes compañías nacionales y europeas con las que trabajamos, queremos ser protagonistas de esa transformación y contribuir a que estos avances se traduzcan en mayores oportunidades para las personas», añade.
