El dinamismo está firmemente imbricado en el ADN de BMW Group y ese dinamismo es más que palpable en los automóviles salidos de sus fábricas y también en su plantilla, donde son habituales los cambios. Sin embargo, el último cambio en el organigrama de BMW Group, que afecta de manera directa a los departamentos de marketing de BMW y MINI, ha sido absolutamente sorpresivo. Después de que el grupo automovilístico alemán anunciara a mediados de diciembre que Ulrike von Mirbach sería la nueva CMO global de MINI, BMW Group ha informado ahora de que ese cargo ha sido asumido desde principios de febrero por Jennifer Treiber-Ruckenbord.
Von Mirbach, que lleva vinculada profesionalmente desde 20 años a BMW Group, no cortará amarras con el consorcio automovilístico alemán y será de ahora en adelante responsable de formatos y experiencias de cliente en el seno de la marca BMW. En este nuevo puesto Ulrike von Mirbach estará al cargo de la presencia de BMW en las ferias internacionales, de las colaboraciones con otras marcas, de los compromisos de la compañía con el universo del deporte y de la dirección de BMW Welt y BMW Classic (incluyendo los museos del fabricante automovilístico germano).
Los dos nombramientos han sido confirmados por BMW Group, que no ha proporcionado en todo caso ulteriores explicaciones sobre las razones que han motivo tan sorpresivo movimiento de sillas. Se especula, no obstante, con la posibilidad de que el grupo teutón esté tratando actualmente de aprovisionarse de ejecutivos que hagan gala de nuevas ideas, según informa Horizont.
Ulrike von Mirbach ha sido relevada por Jennifer Treiber-Ruckenbrod al frente del departamento global de marketing de MINI
Jennifer Treiber-Ruckenbrod, la nueva CMO de MINI, es una profesional extraordinariamente veterana en BMW Group, donde inició su andadura en 2002 y más recientemente ha desempeñado el rol de directora de marketing de BMW en Alemania desde octubre de 2022.
Treiber-Ruckenbrod está familiarizada con la marca MINI, puesto que fue en su día responsable de comunicación de la marca de automóviles compactos de BMW Group. Y al igual que su predecesora en el cargo, Ulrike von Mirbach, Treiber-Ruckenbrod basa sus decisiones principalmente en los datos, pero también en el instinto (que tiene más que desarrollado a tenor de su dilatada experiencia profesional). La nueva CMO global de MINI otorga asimismo muchísima relevancia a la innovación, que ha formado siempre parte integral de las iniciativas emprendidas por Treiber-Ruckenbrod al frente de BMW Group.
Por su parte, Ulrike von Mirbach, aunque ha ejercido como CMO global de MINI durante apenas un mes, ha dejado una profunda impronta en la marca, a la que lleva ligada en diferentes posiciones desde el año 2015. Para muchos von Mirbach encarnaba, de hecho, a la perfección los valores de MINI: pasión, frescura y comunidad. La ejecutiva, que hasta que se pusiera fugazmente hace apenas cuatro semanas al volante del departamento global de marketing de MINI había sido Head of MINI en Europa, desarrolló nuevos formatos e introdujo un nuevo modelo de venta directa en el viejo continente. Ahora von Mirbach regresa a BMW, donde inició su carrera en 2005 en el departamento de marketing de la marca alemana.
Como otros fabricantes automovilísticos, BMW Group está bregando actualmente con la crisis que golpea de lleno a su ámbito de actividad. En 2024 el grupo despachó 2,4 millones de vehículos en todo el mundo, lo cual representa una caída del 4% con respecto a los datos del año precedente.
