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Elvira de Andrés, nueva directora general de Medios de Nielsen España

Elvira de Andrés ha sido designada nueva directora general de Medios de Nielsen España desde donde coordinará y dirigirá la estrategia del grupo en el mercado español, impulsando el proyecto global de medición de la compañía en las perspectivas de online, móvil, vídeo y social media, con el consumidor como punto de referencia.

Este nombramiento responde a la nueva estrategia de integración puesta en marcha por la compañía en sus dos divisiones de negocio, denominadas Watch & Buy -lo que ven y compran los consumidores-, de manera que todo el conocimiento de Nielsen esté también integrado, ofreciendo a la industria una fotografía real y completa del consumidor y de su comportamiento offline y online.

De Andrés, que arrastra una larga trayectoria en el sector de Mobile, Consumer y Telecomunicaciones de Nielsen, liderará la gestión y dirección del área denominado “Watch” incluyendo no sólo los medios digitales y online, sino el resto de canales y formatos actuales o futuros que utilizará el consumidor.

Elvira de Andrés ha ocupado distintos puestos de responsabilidad en la última década en Nielsen, donde ha gestionado cuentas de Gran Consumo –relacionadas con alimentación, bebidas, droguería-perfumería. También, fue New Business Manager para España, responsabilizándose del crecimiento de nuevo negocio en sectores como automoción, entretenimiento, libros o telecomunicaciones y, más recientemente, fue directora de la división internacional de Telecomunicaciones de Nielsen -Nielsen Telecom Practice Group-.

La división Online de Nielsen, creada por la integración de Nielsen//NetRatings y BuzzMetrics, proporciona servicios independientes de medición y análisis de audiencias online, informes sobre el consumo de vídeos online y anuncios, así como estudios sobre el comportamiento de los internautas y análisis de los contenidos generados por el propio usuario (consumer generated media, word of mouth…), etc. De esta forma, los servicios y productos de Nielsen proporcionan información específica a cada cliente con el fin de ayudar a las empresas a tomar decisiones críticas en sus estrategias de mercado en Internet.

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