Oliviero Toscani, fotógrafo y publicista italiano conocido por enviar al mundo mensajes únicos a través de sus campañas, falleció este lunes a los 82 años. Todo un icono de la industria de la moda y la creatividad, el profesional cementó su legado al crear algunas de las campañas publicitarias más provocativas de la marca Benetton en las décadas de los 1980 y 1990, abordando el ámbito social y político, revelando en cada una de sus fotografías una realidad dura, pero sensible.
«La publicidad clásica, tal y como la entendemos, está muerta», destacó el creativo en una entrevista a MarketingDirecto.com – MKD en 2018, donde destacó sobre la tecnología y la publicidad: «El cambio tecnológico no ha aportado nada al mundo creativo».
En agosto el fotógrafo reveló que sufría amiloidosis, una enfermedad rara, y este lunes su esposa Kirsti y sus tres hijos, Rocco, Lola y Ali, dieron a conocer a través de un comunicado: «con inmenso dolor anunciamos que hoy 13 de enero de 2025, nuestro amado Oliviero ha emprendido su próximo viaje». El fotógrafo deja un legado imborrable en la industria.
Fallece el fotógrafo y publicista Oliviero Toscani
Toscani, nacido el 28 de febrero de 1942, en Milán, Italia. Saltó a la fama en los años 1980 como director creativo de la marca de moda Benetton. El fotógrafo capturó imágenes que dieron la vuelta al mundo, como lo es la fotografía de un paciente de SIDA moribundo rodeado de su familia, o la del beso de un cura y una monja, que protagonizaron carteles publicitarios de todo el mundo popularizando el nombre de United Colors of Benetton.
Su relación con la marca terminó en 2020, tras una serie de declaraciones donde el fotógrafo restaba importancia al desastre del Puente Morandi de 2018 que mató a 43 personas.
En 2019 Toscani subió al mayor escenario de MarketingDirecto.com – MKD donde compartió algunas de las claves de su carrera en la ponencia «Creativity is a consequence». «La creatividad es una consecuencia de un trabajo, de un modo de entender, de pensar, de emocionarte. La creatividad no se puede planificar», señaló.
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