La ONG británica Just a Drop y la agencia VCCP han creado el que se ufana de ser el hilo de Twitter más largo del mundo para documentar la kilométrica caminata diaria de una joven keniana en busca de agua fresca.
Bautizada con el nombre de «The Walk to the Well», la campaña de Just a Drop trata de colocar bajo los focos a todas esas personas a lo largo y ancho del globo que no son lamentablemente huérfanas de un acceso rápido y sencillo al agua limpia.
El hilo de Twitter que constituye el eje central de esta campaña lleva al usuario más de una hora haciendo «scroll’» y sigue el periplo de Anne mientras recoge agua para su comunidad en Mwingi West (Kenia).
Instantáneas tomadas por drones y acompañadas de textos retratan el viaje de Anne de 9 kilómetros diarios, una auténtica odisea que es pródiga en obstáculos tanto físicos como psicológicos.
«Para concienciar a la gente de la manera en que el potencial de alguien puede verse severamente limitado cuando su acceso al agua está restringido, desafiamos a la gente a hacer ‘scroll’ en el hilo de Twitter más largo del mundo para demostrar el larguísimo camino que muchas personas tienen que recorrer a diario», explica Fiona Jeffer, fundadora y presidenta de Just a Drop. «Debemos todos reconocer el valor del agua», recalca.
Just a Drop no espera que todo el mundo lea el hilo hasta el final, basta con que el usuario se limite a hacer «like» en el último tuit que ha leído. A continuación, una respuesta automática muestra el usuario la distancia física que debería haber recorrido si en lugar de hacer «scroll’» hubiera caminado a pie.
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Famosos como Stanley Tucci, Alexander Armstrong, Michelle Heaton, Gok Wan, Gordan Buchanan, Tracey Edwards y Stephen Sackur han expresado públicamente su apoyo a la campaña «The Walk to the Well», que hace hincapié en que 771 millones de personas en todo el mundo no disponen de acceso a agua limpia.
Desde su fundación en 1998 Just a Drop ha ayudado a 1,9 millones de personas en 32 países diferentes. Actualmente la ONG tiene programas en activo en Kenia, India, Camboya, Uganda, Nicaragua y Zambia.
«Este es el tipo de trabajo que a todos en la industria creativa nos gustaría emprender», enfatiza Laura Muse, directora creativa de VCCP. «Una idea simple y hermosa que se traducirá en un cambio real para miles de personas», apostilla.
VCCP ha colaborado asimismo con las agencias Posterscope y Maxx Media para desplegar parte del metraje del viaje en Anne en vallas digitales sitas a lo largo y ancho de la geografía británica con el último objetivo de animar a los transeúntes a realizar donaciones a Just a Drop.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Just a Drop
Agencia: VCCP
Creative Director: Laura Muse
Associate Creative Director: Aurelien Pakula
Creative: Katharine Gritten
Creative: Liv Amato-Pace
Creative: Gemma Potts
Designer: Jessica Steimer
Senior Account Manager: Nicole Mouawad
Account Coordinator: Ludo Curtis
Senior Planner: Mick Valentine
Agency Creative Producer: Poppy Tullo
Agency Creative Producer: Denise Odong
Film Maker: Ed Roe
Production Company: Girl & Bear
Post Production Company: Girl & Bear
PR: Goodness PR
Film Production: Click On
Technical Partner: GUUD TV
