Latinoamérica

¿Cuáles son las perspectivas del mercado móvil de Latinoamérica para 2014?

latinEl crecimiento del sector de la telefonía móvil en Latinoamérica ha sido rápido y se aprecian nuevas tendencias en cuanto a la conducta de los usuarios y los usos que estos hacen de los dispositivos móviles.

Según datos del GSMA en la actualidad existen 328 millones de usuarios móviles en Latinoamérica y se espera que esta cifra aumente hasta los 341 millones a finales de 2014. Las perspectivas hablan de un crecimiento previsto hasta los 374 millones de usuarios móviles para el año 2017, según publica LatinLink.

En cuanto a los mercados con mayor volumen nos encontramos a Brasil liderando el ranking con 112 millones de usuarios móviles. Le siguen México con 97 millones de usuarios y cierra el podio Argentina con un total de 53 millones de usuarios.

Recientemente se ha publicado el estudio Mobile Latinoamérica 2013 en el que se analizan varios aspectos del mercado móvil latinoamericano. Por ejemplo, según los datos arrojados por este estudio, Costa Rica se pone a la cabeza de los países en los que se ha experimentado un mayor aumento en el número de usuarios que se conectan a internet mediante un smartphone o tableta con un crecimiento en 2013 del 332%. Le siguen Brasil (244%), Argentina (221%), Colombia (216%), México (213%), Chile (185%), Perú (166%), El Salvador (161%) y Venezuela (161%).

En lo referente a las previsiones de banda ancha para este 2014 se prevé que a lo largo del presente año habrá 275 millones de conexiones de banda ancha móvil en Latinoamérica y se espera que para 2017 la cifra ascienda hasta los 500 millones.

En el terreno de los smartphones a finales del pasado año el conjunto de los países de Latinoamérica registró 114 millones de teléfonos inteligentes y se espera que la cifra aumente hasta los 146 millones en 2014. Las perspectivas contempladas en este estudio hablan de que para 2017 habrá unos 243 latinoamericanos serán dueños de un smartphone.

Las previsiones señalan que para 2014 Argentina tendrá casi 13 millones de usuarios de smartphones, Brasil rondará los 41 millones y México crecerá hasta los 33 millones de usuarios. En el resto de mercados es más difícil establecer unas cifras para este año pero el estudio sí recoge algunas apreciaciones y datos sobre los mismos:

- en 2013 las ventas de smartphones en Chile superó los seis millones de unidades

- en 2013 la penetración de smartphones en Perú creció de un 14% hasta un 17%. En el caso de Uruguay y Venezuela la cifra fue un poco mayor del 20%. En el caso de Bolivia la cifra es del 10% y en Ecuador algo menor del 20%

- más de un tercio de los 12 millones de teléfonos móviles que se vendieron en Colombia durante el pasado año fueron smartphones. En el caso de Perú se vendieron a lo largo de 2013 2,6 millones de smartphones y se espera que la cifra ascienda hasta los cinco millones este año

- en países como Venezuela o Puerto Rico la penetración de los smartphones en 2013 fue del 30% y del 36% respectivamente

En el caso del número de tabletas vendidas en 2013 en México la cifra fue de 4,3 millones de unidades y se espera que la cifra supere los seis millones este año. En Argentina han pasado de las 400.000 unidades vendidas en 2012 a superar las 900.000 en 2013 y en Brasil las ventas han experimentado un crecimiento de un 119% el pasado año (se calcula que existen en el país más de 11 millones de estos dispositivos). En el caso de Chile las ventas se triplicaron y en países como Perú se venderán más de 1,6 millones de tabletas este 2014.

Los últimos datos publicados por Competitive Intelligence Unit hablan de una penetración de las aplicaciones móviles en Latinoamérica de un 28% con predominio de las apps gratuitas y con las aplicaciones de Google Play como líderes del mercado con un 41,5% de la cuota. WhatsApp, Facebook y Opera Mini fueron las tres aplicaciones más descargadas en 2013.

Por último le llega el turno a la publicidad móvil donde México se posiciona como el país con mayor inversión publicitaria móvil que se espera que aumente un 87% este 2014 hasta los 173 millones de dólares. Si bien el resto de países no cuentan con el mismo nivel de inversión se espera que la inversión en publicidad móvil aumente un 70% anualmente hasta 2017.

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