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Coca-Cola México retira su anuncio navideño tras ser tachado de "falsa filantropía"

cocacola3Coca-Cola México ha decidido retirar un anuncio perteneciente a su campaña navideña #Abretucorazón, tras recibir un aluvión de críticas por parte de algunas organizaciones, que consideran que se trata de "un insulto hacia la comunidad indígena".

La multinacional de bebidas ya ha pedido disculpas públicamente a sus consumidores. Diego Bracamontes, director de publicidad de Coca-Cola México, manifestó que la compañía "nunca tuvo la intención de ofender a nadie" y que "el mensaje ha sido malinterpretado".

A priori, el spot sigue la tradicional línea festiva de la marca Coca-Cola. En él, un grupo de jóvenes sonrientes y vestidos a la última moda viaja hasta una comunidad remota y empobrecida en las montañas de Oaxaca para "repartir felicidad" en forma de botellas del conocido refresco, y construir un gigantesco árbol de Navidad. Se trata de un servicio de voluntariado para la comunidad indígena Mixe de Totontepec.

En el anuncio, se afirma que “el 81,6% de los indígenas mexicanos se sienten rechazados por hablar un idioma diferente del español”.

La pieza, elaborada por la agencia Ogilvy México, ha sido tachada de “falsa filantropía” por los medios de comunicación, consumidores y organizaciones por la defensa de los derechos humanos en México.

Asimismo, los integrantes la Alianza por la Salud Alimentaria y del Centro de Derechos Humanos Fray Francisco de Vitoria consideran que el anuncio es un auténtico “ataque a la dignidad de los indígenas” y que el refresco de Coca-Cola contribuye a empeorar el estado de salud de la población.

Recordemos que México tiene uno de los mayores índices de sobrepeso y obesidad el mundo, algo que afecta directamente a su población indígena.

Por su parte, Coca-Cola asegura que el objetivo de la campaña no es otro que “romper prejuicios y compartir un mensaje de felicidad”.

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En declaraciones para la revista Ad Age, la compañía ha manifestado que “como parte de la campaña navideña de Coca-Cola en México, el vídeo ‘Mixe Community Totontepec’ fue presentado en varios canales digitales, con el objetivo de propagar un mensaje de unión y felicidad. Nuestra intención nunca fue subestimar ni menospreciar a ningún grupo indígena. Ya hemos retirado el vídeo y pedimos perdón a todo aquel que se haya sentido ofendido. Llevamos casi 90 años en el país trabajando para compartir mensajes de unidad y amistad que contribuyan a construir una sociedad libre de prejuicios”.

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