Latinoamérica

La televisión "tira del carro" de la inversión publicitaria en Brasil

televisionLa televisión terrestre es el medio publicitario que más crece en Brasil, según datos de Ibope (Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística). La inversión publicitaria en este medio representa un 55%  del total del gasto en la primera mitad de 2015 –una tasa cuatro veces superior a la inversión en cualquier otro medio-. La prensa escrita se posiciona como el segundo medio que más crece en este año, con un incremento del 13%.

La publicidad display, el único medio digital medido por Ibope, creció un 7% durante el mismo periodo.

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Según estimaciones de eMarketer, la inversión publicitaria total alcanzará los 20.640 millones de dólares en Brasil, lo que supone un incremento del 10% respecto al pasado año 2014. Los anuncios display representarán un 39,6% del gasto total en publicidad digital, con una cuota del 14,5%. El gasto en Mobile se duplicará este año y llegará a los 548,8 millones de dólares, con una tasa de crecimiento del 120%.

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