Latinoamérica

Los anunciantes brasileños ya destinan más presupuesto a internet que a las revistas

publicidad internet1Un estudio elaborado por IBOPE Media sobre la publicidad en Brasil ha registrado un gasto en publicidad en medios de más de 52.000 millones de dólares en 2013, un 18,7% más que en 2012.

Como ya se esperaba, la televisión se llevó la primera posición del ranking de gasto en publicidad, con más de 27.000 millones de dólares y un total del 52,9% de la inversión, un 16,1% por encima que el pasado año. La proporción sube a un 65% si tiene en cuenta la televisión de pago y otros gastos de merchandising.  El gasto en publicidad en periódicos quedó en segundo lugar, aumentando en un 10,4% respecto a 2012, y un total de 8.600 millones de dólares.

En tercera posición se sitúa internet, al que se destinaron más de 3.400 millones de dólares en 2013, un 11,8% por encima de la cantidad que se destinó en 2012. Sin embargo, el gasto en publicidad destinado a revistas está decreciendo, de hecho, en este período ha caído en un 4,2%, ya que su inversión se está trasladando a internet.

El contrapunto lo aporta la publicidad en cine, que aunque no es el mercado en el que más cuantía se gasta, fue la plataforma que más creció entre 2012 y 2013, con un 20,4% por encima del dato anterior, y alcanzó un total de 200 millones de dólares.  La radio también mostró una fuerte expansión, ya que recibió una cantidad un 12,4% superior a la inversión del año anterior y alcanzó más de 2.000 millones de dólares.

gasto en publicidad en Brasil

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