Así palpita el corazón del marketing de contenidos en Europa: 29 estadísticas

marketing de contenidosAunque el marketing de contenidos goza de más predicamento al otro lado del charco que en tierras europeas, lo cierto es que cada vez más empresas le están hincando el diente a esta fórmula "marketera" en el viejo continente.

Conscientes de la creciente pegada del content marketing por estos lares, la empresa especializada en inbound marketing HubSpot y la compañía de marketing digital Smart Insights ha entrevistado a 700 "marketeros" con la intención de poner en negro sobre blanco el estado de salud del marketing de contenidos en Europa. Un estado de salud que puede resumirse en 27 estadísticas:

El marketing de contenidos tiene enamorados a los "marketeros europeos"

1. El 37% de los “marketeros” dice estar pertrechado de buenas competencias en el universo del marketing de contenidos, donde cuenta además con el apoyo de la dirección.

2. El 20% califica de “avanzada” su adopción del marketing de contenidos.

3. El 12% asegura contar con una estrategia optimizada de contenidos.

4. Sólo el 11% dice hacer poco uso del marketing de contenidos.

A las empresas europeas no les duelen prendas a la hora de invertir en el marketing de contenidos

5. El 97% de los “marketeros” europeos cree en el poder del marketing de contenidos.

6. El 71% está creando más contenido en 2015 que en 2014.

7. El 25% de las compañías está contratando más personal especializado en marketing de contenidos en 2015.

8. El 28% de las empresas está incrementando su inversión en recursos de agencias en 2015.

La creación de contenido de calidad y la medición del ROI son el gran quebradero de cabeza de los "marketeros" europeos

9. Más del 66% de las compañías considera que su marketing de contenidos es susceptible de mejoras.

10. El 55% de los “marketeros” ve en la calidad el principal reto del marketing de contenidos.

11. Para el 58% de los “marketeros” la frecuencia del contenido es motivo de preocupación.

12. Medir el ROI y la eficacia del contenido es un desafío para el 51% de las empresas.

El blogging y la planificación estratégica, claves en el éxito de las acciones de marketing de contenidos de las empresas

13. El 79% de los “marketeros” tiene el firme convencimiento de que la estrategia y la planificación son las herramientas más eficaces a la hora de distribuir contenido.

14. El 67% tiene éxito echando mano de los posts y los artículos en los blogs.

15. El 45% contempla los newsletters y las revistas online como fórmulas eficaces de marketing de contenidos.

16. El 41% de los “marketeros” tilda de eficaces las infografías.

Los “marketeros” europeos otorgan mejores calificaciones a las tácticas de SEO que a los social media para la distribución orgánica de contenido

17. El 62% de los “marketeros” considera el tráfico orgánico en Google como una táctica eficaz de distribución de contenidos.

18. El 47% de los “marketeros” cree que Twitter es la mejor red social en términos de distribución de contenidos.

19. El 46% contempla Facebook como una canal eficaz para la distribución orgánica de contenidos.

20. El 43% considera que LinkedIn es un canal eficaz para la distribución orgánica de contenidos.

21. Sólo el 15% de los “marketeros” pone a Google+ la etiqueta de canal eficaz desde el punto de vita de la distribución de contenidos.

En Europa los “marketeros” no están sacando todo el partido que deberían a las técnicas de targeting de la publicidad pagada

22. El 50% de los “marketeros” no utiliza anuncios en Twitter.

23. El 48% no echa mano de los anuncios en LinkedIn.

24. El 38% no usa la publicidad en Facebook.

25. El 49% no está haciendo uso de las opciones de remarketing de Google.

26. Google AdWords la herramienta de publicidad pagada más utilizada por los “marketeros” europeos. El 53% la usa.

La medición del ROI es un hueso duro de roer para los “marketeros” europeos

27. La métrica más utilizada para medir la eficacia del marketing de contenidos es el número de visitas a la web (74%).

28. Los “shares” en los social media son la segunda métrica más empleada (66%).

29. Únicamente el 39% de los “marketeros” europeos dice estar en posición de medir el retorno de la inversión generado por sus acciones de marketing de contenidos.

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