El Branded Content como herramienta indispensable para las marcas

Con el objetivo de impulsar el Branded Content como herramienta para la comunicación activa del propósito de marca por la relevancia que provoca en la audiencia y fomentar su uso con los objetivos de desarrollo sostenible, se ha puesto en marcha una nueva comisión de trabajo para impulsar, investigar y fomentar este formato con propósito. La idea nace de la Asociación Española de Branded Content (BCMA Spain), cuya comisión está liderada por Luis Comajuan, Executive Creative Director de Bakery Group, socio fundador de la BCMA y cofundador de Tomando Conciencia.

Las marcas deben potenciar su valor y destacar sus propósitos, además de aprovechar las oportunidades que aparecen y hacerlo con responsabilidad. Así lo argumenta Comajuan, quien añade también la importancia de sensibilizar sobre el calentamiento global, informar sobre el bienestar emocional de pacientes con cáncer, promover los hábitos de vida saludables y sostenibles, fomentar el buen reciclaje, y demás actividades. En resumen, las marcas tienen que tomar partido y concienciar de la realidad que nos rodea y el Branded Content ayuda a conseguir este objetivo.

Pero esta iniciativa no es nueva, de hecho, hace dos años que se puso sobre la mesa de la BCMA por parte de Bakery Group y, aunque no fuese hasta principios de este año cuando se puso en práctica, contó con el respaldo de un gran número de socios que forman parte de ella. Acciona, Acnur, Arena Media, Collage, LLYC, MAPFRE,  Vocento, El Corte Inglés, Grupo MásMóvil, Havas o Leroy Merlin son algunos de la larga lista que ya trabaja para analizar, investigar e informar sobre la importancia del Branded Content en la comunicación de valores.

La comisión comenzará con la elaboración de un decálogo con aquellos elementos que deben ser intrínsecos al Branded Content con propósito. Su finalidad será pasar por desarrollar metodologías y publicar conclusiones que puedan guiar a anunciantes, agencias, medios y productoras a implicarse al 100% en el sector.

El Branded Content es la estrategia idónea para comunicar de manera relevante y no intrusiva, el propósito y los valores de las marcas, ante una audiencia que, quizás ahora más que nunca, demanda que las marcas muestren su compromiso con el desarrollo sostenible de nuestra sociedad. Así lo afirma Pablo Muñoz, Socio y CEO de FCB&Fire, Vicepresidente Ejecutivo de BCMA Spain y miembro de la comisión. Además, Pablo muñoz añade que «desde que fundamos BCMA, nos propusimos convertir la comunicación en un espacio mejor para las marcas y las personas, y ahora, gracias a esta comisión, damos un paso más para lograrlo».

De esta forma, el Branded Content se consolida y coge fuerza como un complemento de la comunicación publicitaria tradicional. Se trata de un nuevo enfoque que ofrece valor al consumidor por presentar a la marca en un contexto no intrusivo. Esta es la principal razón por la que los profesionales apuestan por este tipo de técnica, para conocer las oportunidades que aporta más a fondo.