BCMA presenta una guía de Branded Contente llamada FOCO

BCMA Spain presenta FOCO, la guía para que las empresas basen sus estrategias en Branded Content

Tras varios años de trabajo en equipo entre profesionales, la BCMA presenta su guía FOCO (Formatos de Contenido) dirigida a inspirar las estrategias de Branded Content de las empresas

foco guia branded content

FOCO, acrónimo de Formatos de Contenido, es la clasificación de 140 formas diferentes de producir Branded Content y fue lanzada por la BCMA Spain (Asociación Española de Branded Content). Se trata de una iniciativa única que ha sido presentada en castellano, aunque dentro de este documento se aportan ejemplos de todo el mundo.

El objetivo de FOCO es mejorar el conocimiento sobre el Branded Content y, por tanto, este documento es de acceso universal y gratuito. La guía se ofrece a sí misma como una herramienta de consulta. Sus autores la describen como útil y valiosa fuente de inspiración gracias a su amplitud y profundidad. La Comisión de Creación e Innovación de la asociación se impuso este primer reto en 2018. Casi tres años después, la guía es el resultado del trabajo de profesionales de diferentes agencias, productoras, medios, consultoras y anunciantes, tanto del mundo de la publicidad como del contenido.

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La presentación oficial de FOCO

FOCO se presentó en una sesión presentada por Ana Lorenzo, gerente de BCMA Spain, agradeciendo también a Pablo Muñoz, VP Ejecutivo, por su apoyo a esta comisión y proyecto, así como Flash 2 Flash, por su trabajo en el desarrollo web. Todos los profesionales que han colaborado en el desarrollo de la guía tuvieron su minuto de protagonismo, especialmente aquellos que más se han involucrado con el proyecto:

- Chema Cuesta, Creative Director de The&Partnership Spain

- Iván Ramos, Head of Innovation de WINK

- Juan Miguel Lapido, Director Global de Diseño de Condé Nast Creative Studio

- Markos García, Director Creativo de GOOD

- Miguel Escribano, Founder Executive Producer de HAROLD Entertainment

- Roger Casas-Alatriste, Founder y Director de El Cañonazo Transmedia

- Sunde J. Sastre, Founding Partner y Creative Consultant de CØLLAGE

ponentes en presentacion de foco

Chema Cuesta y Miguel Escribano se encargaron de explicar qué era FOCO y por qué había que trabajar en algo así desde la BCMA. "Cuando se pone en marcha esta comisión había mucho contenido, pero también mucha confusión en el sector sobre qué es y qué no es Branded Content", explicaban. Pusieron todos sus empeños en darle protagonismo al trabajo en equipo a través de la unión del talento y los esfuerzos de diferentes profesionales que dieron luz a este proyecto.

Los pasos y los diferentes retos que supusieron llegar hasta lo que estaban presentando los expuso Roger Casas-Alatriste. Tras múltiples desafíos, como la falta de referencias al salir de formatos audiovisuales, o la complejidad de la categoría digital, finalmente se definió que la interactividad fuese el rasgo diferenciador. Por su parte, Sunde J. Sastre, cuya implicación fue especialmente importante explicó los cuatro niveles de clasificación planteados hasta llegar al formato final:

1. La naturaleza del contenido: En este punto surgen los cinco grandes bloques sobre los que se estructura FOCO: Editorial, Audiovisual, Sonoro, Experiencial y Digital interactivo. Estos recogen hasta 140 formatos diferentes, sin contar las plataformas de contenido, que ocupan también un espacio en la web.

2. Canal de distribución: Cómo se distribuye ese contenido

3. Identificar la clase: Aquí la referencia es si existen características que nos sirvan para agrupar un contenido frente a otro.

4. Formato: Último punto y con el que Sunde insistía en que el objetivo de FOCO es ser útil e inspirador.

De esta forma, FOCO recoge 5 naturalezas, 17 canales, 47 clases y un total de 140 formatos que se han plasmado en una tabla periódica que los recoge y clasifica a todos de un amanera visual, clara y especialmente creativa. Además, no discriminarán ningún tipo de formato, por lo que se podrán ir añadiendo según vayan surgiendo.

Juanmi Lapido fue uno de los responsables de introducir FOCO en la web y mostró cómo está estructurada a guía dentro del microsite de la BCMA. Aquí se encuentran 5 grandes categorías y dentro de cada una, la definición de cada formato y un ejemplo que lo explica. Lapido resaltó la viveza de la página al ser actualizada cada día, mientras invitaba a todo aquel que encontrase un formato o un ejemplo que lo envíe al correo de [email protected]

Iván Ramos continuó esta presentación con el repaso de algunos ejemplos y curiosidades que se pueden encontrar en FOCO a la vez que recordaba que dichos ejemplos estarán clasificados en casos nacionales, internacionales y/o históricos. Por su parte, Markos García se encargó de resumir qué es y qué no es FOCO. Dejó claro que se trata de una guía para comprender el Branded Content a través de sus múltiples formatos e ilustrada en más de 200 ejemplos y, aunque sea una guía completa, no deja de ser sencilla. El énfasis de García se puso sobre todo en explicar que no se trata de un buscador de ejemplos, sino una herramienta para anima a las marcas a hacer Branded Content.

No se olvide de compartir esta guía en sus redes sociales para que sea conocida por todos aquellos interesados en esta estrategia. Y si quiere saber más, no se pierda como el Branded Content comunica y aporta valor sin parecer intrusivo.

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