Haciendo un chequeo al content marketing, que está (supuestamente) sano como una manzana

Haciendo un chequeo al content marketing, que está (supuestamente) sano como una manzanaEl content marketing es una disciplina que pone a cien (con razón) a los marketeros. Pero, ¿cuál es de verdad el estado de salud del marketing de contenidos? Bueno, muy bueno, pero también con alguna que otra sombra.

Según un reciente estudio llevado a cabo en Reino Unido por la empresa especializada en content marketing Zazzle, el 79% de los marketeros endilga al content marketing la etiqueta de “muy efectivo” o “bastante efectivo”.

Sin embargo, y pese a que la mayoría de los marketeros cree fervientemente en la eficiencia del marketing de contenidos, sólo el 6% está 100% seguro de cómo implementar esta disciplina.

Cuando se cuelgan del brazo del content marketing, los marketeros tienen fundamentalmente cinco objetivos en mente: el “brand awareness” (85%), el engagement (83%), la mejora del posicionamiento en los motores de búsqueda (71%), la generación de “leads” (70%) y la retención de clientes (48%).

A la hora de medir el impacto del marketing de contenidos, la inmensa mayoría de los marketeros, el 85%, utiliza el incremento en el tráfico online como vara de medir.

Completamente persuadidos del potencial que cobija en sus entrañas el content marketing, le 70% de los marketeros aumentarán la inversión volcada en esta disciplina a lo largo de este año.

Las plataformas de distribución de contenidos utilizadas más profusamente por los marketeros son Twitter (91%), Facebook (83%), YouTube (70%), LinkedIn (68%) e Instagram (43%).

Los principales obstáculos con los que se topan los marketeros cuando se tiran a la piscina del marketing de contenidos son la falta de personal (61%), la ausencia de presupuesto (51%), las políticas internas (49%) y la escasa eficiencia de las agencias (35%).

Si los marketeros no invierten hoy por hoy más de lo que lo hacen en el content marketing es fundamentalmente por falta de recursos (24%) y por dificultades a la hora de probar la eficiencia de esta disciplina (22%).

Aunque las métricas son claves para conquistar la cima del éxito en el marketing de contenidos, lo cierto es que sólo el 49% de los marketeros dice estar en condiciones de medir eficazmente el impacto de esta disciplina en su negocio.

La siguiente infografía resume las principales conclusiones del informe de Zazzle:

Haciendo un chequeo al content marketing, que está (supuestamente) sano como una manzana

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