El content marketing apuesta fuerte por la innovación

La innovación se convierte en la particular y rumbosa pareja de baile del content marketing

El optimismo que impregnaba a los marketeros en lo que respecta al marketing de contenidos antes de que se declarara la pandemia del coronavirus se ve reflejado como un espejo en su hambre (absolutamente voraz) de innovación.

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Autora de la imagen: Morgan Ramberg

Antes de que la pandemia del COVID-19 irrumpiera como un elefante en una cacharrería en nuestras vidas, los marketeros contemplaban el futuro del content marketing con una pátina más o menos optimista.

Según un estudio de la Asociación Nacional de Anunciantes de Estados Unidos (ANA) y Content Council, en 2019 7 de cada 10 marketeros se mostraban cautelosamente optimistas sobre el porvenir del marketing de contenidos de cara a lo próximos doce meses. El 31% de los marketeros pronosticaba "cielos despejados" en esta disciplina, mientras que el 40% endilgaba al futuro del content marketing el adjetivo de "nublado" al futuro (sugiriendo, por ende, que había cierto margen para la mejora).

El optimismo que embargaba en términos generales a los marketeros en relación con el marketing de contenidos antes de que se declarara la pandemia del coronavirus se ve reflejado como un espejo en su hambre de innovación.

No en vano, el 46% de los marketeros espera poder implementar estrategias "test & learn" en los próximos 6 y 12 meses, mientras que el 41% pone ojitos a la automatización de marketing.

En vista de que el 59% de los marketeros se lamenta de que sus métodos actuales de "tracking" no ponen sobre la mesa "insights" verdaderamente accionables, el 35% espera poder implementar métodos mejores y más accionables próximamente.

El content marketing se pone la innovación por montera

El 36% de los marketeros fija igualmente la mirada en el "geo-targeting" para incorporarlo a sus estrategias de marketing de contenidos. Menos interés despierta, en cambio, entre los marketeros la personalización apalancada en la inteligencia artificial.

Síntoma del optimismo que permea a los marketeros en relación con el content marketing es también el crecimiento exponencial de los presupuestos volcados en esta disciplina. En los próximos dos años tales presupuestos pegarán un brinco del 42%.

Y si los marketeros se atienen a los planes que tenían entre manos antes de la entrada en escena del COVID-19, buena parte de esos presupuestos (el 63%) se gestionarán in-house. En realidad solo una tercera de los presupuestos de marketing de contenidos se cobijan bajo la sombra del "outsourcing".

Aun así, los marketeros no tienen prurito alguno en colaborar con las agencias en áreas como el desarrollo y la producción de contenidos (40%), la distribución (38%), la estrategia (32%) y las métricas y las analíticas (32%).

En términos generales los marketeros confían en las agencias de publicidad cuando están involucrados el storytelling (47%) y el desarrollo y la producción de contenidos (41%). Pero se arrojan, sin embargo, en los brazos de las agencias de marketing digital para temas tecnológicos (48%) y en los brazos de la agencias de medios para la distribución de contenidos (55%), las métricas y las analíticas (51%) y el performance marketing (45%).

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