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A los "marketeros" les puede la tacañería a la hora de aproximarse al marketing de contenidos

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra Actualizado el

marketing de contenidosEl marketing de contenidos es el «palabro» de moda entre los «marketeros», pero su amor a esta disciplina es a veces más «de boquilla» que otra cosa. Así lo concluye al menos un reciente estudio de la empresa especializada en e-commerce Namics.

Aunque el 85% de las 59 empresas B2B y B2C consultadas por Namics apuesta decididamente por el marketing de contenidos y le otorga muchísima importancia a esta disciplina, ésta engulle menos del 10% de sus presupuestos «marketeros».

Conscientes quizás de que la inversión en el marketing de contenidos se queda “corta”, el 17% de los “marketeros” tiene previsto aumentar la inversión en esta disciplina entre un 20% y un 40% durante los próximos meses.

Más de la mitad de los “marketeros”, el 53%, cabalga a los lomos del marketing de contenidos desde hace cuatro años o más, pero sólo el 18% califica de “depurada” su técnica a la hora de abordar esta disciplina. Además, únicamente una tercera parte de los “marketeros” trabaja de manera estratégica en el marketing de contenidos.

El principal objetivo de los “marketeros” a la hora de aproximarse a esta disciplina es poner el foco en los intereses de su público objetivo, aunque sólo el 37% le hinca el diente de verdad a tales intereses.

 

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