II Edición de BCMA 2020

Sexo sin tabúes y la maternidad en el entorno laboral, entre otros temas, en la II Edición BCMA 2020

BCMA 2020 vuelve a celebrar la II Edición #05x10 en la que se tocan temas delicados, como el sexo o la conciliación de la maternidad en el entorno laboral

BCMA 2020

La COVID-19 ha cambiado la forma de trabajar en todos los sentidos. Y el mundo de los eventos no podría ser diferente, de hecho, a este sector le ha afectado especialmente. A pesar de ello, la capacidad de adaptación de los organismos ha sido aprobada, como el caso de la Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) que celebró hace un par de días la II Edición #05x10 BCMA del 2020. Aunque en este caso ya tienen experiencia, pues ha sido la segunda vez en este año que se ha celebrado en streaming debido a las circunstancias especiales que estamos viviendo.

La asociación siguió con la celebración del evento tal y como lo tenía planeado. Expuso 5 casos de éxito de Branded Content contados en 10 minutos cada uno por sus responsables. El acto fue conducido por Juanma Ortega, quien aprovechó las últimas tecnologías aportadas por GAME TV para que sus creadores compartiesen la estrategia, antecedentes, objetivos y resultados de cada proyecto. Las votaciones tuvieron lugar al final de la jornada, cuando los asistentes pudieron elegir caso favorito de forma virtual, llevándose el mayor número de votos Arena Media (Madrid) con su caso "Llámalo Cáncer".

Casos presentados en BCMA Spain:

1. Conversexions

Arena Media (Barcelona) intentó abordar la educación sexual desde el entretenimiento, aumentar el interés de los jóvenes sobre las relaciones sexuales responsables y establecer un diálogo cercano que posicionara a Durex como referente en esta interlocución. El caso fue producido por Be a Lion y estaba planteado como un programa estructurado en cinco capítulos. Los protagonistas eran dos influencers que, junto al host del programa, conversaban sobre sexo sin tabúes. Según Abel Delgado, Creative Producer de Arena Media y ponente de este caso, "dotamos a la audiencia de espacios para solventar dudas y compartir experiencias vinculadas a la educación sexual". A lo que añadió que la censura de Google no tardó en aparecer, por lo que sus creadores se vieron obligados a utilizar la creatividad: "Nos censuraron la campaña de paid con la que íbamos a dar push, pero la audiencia quería hablar de educación sexual sin ninguna censura. Gracias a su apoyo por el proyecto, dos de los episodios entraron como tendencias en Youtube España".

2. La Candidata

Este caso fue expuesto por Harold Entertainment y Smileat, quienes propusieron un corto documental que habla sobre la maternidad en el entorno laboral. Su objetivo fue alcanzar el cambio, concienciar dentro de las empresas y reconocer un derecho laboral vigente. Su proyecto apostó por buscar ofertas reales y concertar entrevistas en aquellas empresas que ofertaban trabajos que grabaron durante dos meses con cámaras ocultas. Con todo esto intentaron evidenciar esas preguntas incómodas para dejar claro que el problema de la maternidad en el entorno laboral sigue existiendo. Alberto Jiménez, Co-fundador y CEO de Smileat adelantó que su objetivo principal fue tratar temas actuales que otras empresas no abordan.

La Candidata cartel

3. Llámalo Cáncer

La iniciativa ganadora estuvo expuesta por Arena Media (Madrid) junto a la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) en forma de campaña de concienciación con el propósito de conseguir que toda la sociedad se atreva a hablar de aquello que todavía hoy permanece oculto detrás de la palabra cáncer. Para los ponentes, esta palabra es un sustantivo con apología oscura, invisible y vergonzante, algo que perjudicaba a la asociación y que les atraía problemas de notoriedad. Su propuesta pretendía "que la sociedad se atreva a hablar con libertad y sin miedos". Su acción inicial fue dar voz a aquellos que conviven diariamente con el cáncer, desde pacientes, hasta investigadores, para que compartan una realidad escondida delante de una cámara. Todos compartieron su realidad bajo el grito que da nombre a este acción de branded content.

4. PC Experience

El cañonazo y El Corte Inglés se unieron para construir un Escape Room localizado en la Sala de Ámbito Cultural de El Corte Inglés de Callao. Allí craeron una experiencia que introducía a los participantes dentro de un PC de última generación donde los equipos podían conocer e implementar, desde dentro, las innovaciones del sistema Windows y los procesadores Intel. Así, los participantes pusieron a prueba su ingenio para completar el reto en menos de 30 minutos. Una estrategia que fue acompañada de un concurso convocado por los embajadores de campaña, youtubers de tecnología "Topes de Gama", cuyo objetivo era ganar un PC de última generación. Además, la estrategia se complementó con piezas en redes sociales y en medios digitales para que todo el mundo pudiera participar mediante comentarios e interacciones.

PC Experience cartel

5. Un país de imparables

Movistar+ quiso rendir homenaje a los sectores que no han podido parar su actividad durante el confinamiento. En 4 capítulos creados con colaboración de las marcas de telecomunicaciones, distribución, banca y energía contaron la historia de esas personas anónimas que han cambiado su rutina durante el periodo más difícil de la pandemia. Así, nos transportan a una realidad en la que tuvieron que adaptarse en tiempo récord a la nueva situación. Historias de pymes, particulares o profesionales que relatan en 30 minutos por capítulo cómo han salido adelante gracias a las iniciativas de las marcas protagonistas y que ha contado con la colaboración de AFTERSHARE y su movimiento #EstoNOtienequePARAR. La acción fue tratada como si fuera un estreno del canal #0 y la promocionaron como tal. "Hay que tener en cuenta que gran parte de la producción se llevó a cabo en pleno estado de alarma y fuimos partícipes en primera persona de los miedos y sensaciones de esos héroes anónimos gracias a los cuales nuestro país no paró", comentaba Javier Torrijos, Responsable de Producción de TBS y ponente en esta edición.

Un País de Imparables cartel

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