Un informe contradice el dicho de "menos es más" en el branded content

Los titulares de entre 90 y 99 caracteres dan fuelle (en forma de clics) al branded content

En el universo del "copywriting" (en particular si lo que hay que escribir son títulos) el viejo lema "menos es más" es un mantra al que muchos se agarran (con conocimiento de causa) como a un clavo ardiendo.

Sin embargo, parece que el universo online se rige por reglas bien distintas al offline. Según un reciente estudio de la empresa especializada en branded content Polar, los contenidos online pertrechados de titulares de entre 90 y 99 caracteres son los que registran una mejor tasa de clics (CTR): un 0,43%.

De acuerdo con este informe, el CTR aumenta al mismo ritmo que crece el número de caracteres de los titulares asociados al branded content. Los titulares con un CTR más bajo son aquellos que se mueven en una horquilla de entre 10 y 19 caracteres (0,12%).

Para llevar a cabo su informe, Polar puso bajo la lupa 10.627 titulares de branded content entre enero y agosto de 2017.

No obstante, y pese a que el estudio de Polar pone de manifiesto que los titulares largos funcionan particularmente bien entre la audiencia, las prácticas de SEO cuentan una historia bien distinta.

De hecho, Google recomienda que los títulos no sobrepasen los 60 caracteres para abrirse paso en los primeros puestos de su todopoderoso buscador.

En las redes sociales la longitud óptima de los titulares varía ostensiblemente de una plataforma a otra. Si hacemos caso de CoSchedule, en Facebook los titulares con un mejor rendimiento son aquellos aprovisionados de 40 caracteres. En Twitter la longitud óptima de los titulares es de entre 71 y 100 caracteres. Y en LinkedIn su longitud ideal oscila entre los 80 y los 120 caracteres.

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