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¿En qué se fija el consumidor en la publicidad? El eye tracking lo pone al descubierto

Cuando se lanza una campaña publicitaria, el anunciante da casi siempre por sentado que el consumidor va fijarse en las partes del anuncio que él considera más importantes: el producto, la oferta, el logo, etc.

Sin embargo, no siempre es así. La compañía de eye tracking EyeTrackShop ha examinado varios anuncios para poner al descubierto en qué se fija realmente el consumidor en la publicidad. En algunos casos, resulta sorprendente que detalles aparentemente banales acaparen más la atención del consumidor que elementos a priori mucho más importantes, como el logotipo del anunciante.

A continuación recogemos algunos de los anuncios analizados por EyeTrackShop:

1. Reebok

2. Ben & Jerry’s

3. Cannes Lions

4. Barclays

 

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