Marketing

¿Habrá regalo de navidad este año?

Las empresas afrontan el último trimestre del año con expectativas y temores, una balanza difícil de compensar, y tan sólo el transcurso de las semanas desvelará si la economía griega, los planes de contención de las administraciones públicas y la convocatoria de elecciones ejercen presión sobre los resultados en las cifras de negocio de los más de 3,7 millones de empresas que conforman el parque empresarial nacional.

Al mismo tiempo, y en las mismas fechas, los gerentes, los responsables de compras, los expertos de marketing, los jefes comerciales y los directores de recursos humanos deben encontrar respuesta y solución a su pregunta ¿qué hacer este año con los regalos navideños?

Tras la hecatombe en el sector de regalo navideño en el 2009; en el 2010 la contención del gasto en este tipo de productos ascendió hasta un 15%; si bien, gracias a las distintas medidas aplicadas por las empresas proveedoras (empresas de alimentación, especialistas en cestas de navidad, regalo), el sector salió airado con nuevas fórmulas y con la aplicación de ingenio, lo que ayudó a capear la crisis que aún en el 2011 hace sombra sobre los expertos del regalo, distribuidores y especialistas.

En el 2010 algunas compañías redujeron el número de regalos, mientras que otros minorizaron el gasto con obsequios más modestos en tamaño, pero mejorando la calidad, otros “intercambiaban el jamón ibérico por el serrano o la paletilla”, comentaba Jose Ramón Godoy de la fundación del Jamón Serrano, mientras que otras fórmulas se alejaban de los clásicos como la cesta de Navidad o las tradicionales cajas de vinos y espumosos y apostaban por regalos más personalizados, tecnológicos o incluso por el regalo de experiencias: estancias en balnearios, viajes, escapadas o rutas gastronómicas.

Aunque parezca mentira, la asociación Aslovac señalaba que son las PYME las que mantienen el sector del reglo Navideño, ya que son las grandes firmas las que han optado por ajustar en mayor medida su cinturón de gasto en esta partida.

Un portavoz de El Corte Inglés señalaba a finales del 2010, que sus clientes habían alterado sus preferencias navideñas hacia productos más sencillos, mientras que le gerente de Hospigestión apuntaba al bolígrafo como el obsequio estrella de la temporada; no en vano las empresas del regalo publicitario sufrieron caídas de hasta un 30% en sus ventas, como balance de todo el año 2010...

Ediciones Deusto, el principal fabricante de agendas de empresa y profesionales, consiguió cerrar el 2010 en positivo, y mantener una cuota de mercado del 18%. “La agenda de empresa sigue siendo uno de los obsequios con mayor valor percibido por quien resulta agasajado con este tipo de regalos; tanto por su funcionalidad como por su presencia. Para los responsables de la compra del regalo navideño resulta un comodín que siempre es bienvenido, apreciado y garantiza que la presencia de su marca y la imagen de su empresa estará sobre la mesa de su cliente, al menos durante 12 meses y 365 días.” Resaltaba Koldo Pascual, director ejecutivo de la firma.

Según un estudio de ComScore, España cuenta con más de 10 millones de Smartphones, cifra superior incluso a la de Alemania o Francia. El sector del regalo es consciente de la importancia de la tecnología, de hecho USB-s, fundas para tablets o incluso auriculares para escuchar música a través del teléfono han sido algunos de los regalos más vendidos como merchandising, un porcentaje relevante dentro de los 125 millones de euros invertidos en regalo promocional en el 2010, con una notabilidad aún superior en el 2011.

Nota de prensa

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