La editorial Vada ha realizado un estudio que ha publicado la revista «Layout», en el que se formula la siguiente pregunta: ¿qué significado tienen las postales como instrumento para el marketing? Asombrosamente en la era actual, en la que el marketing utiliza a diario otros medios mucho más avanzados como Internet, fax y teléfono, parece ser que las postales aún son contempladas como un instrumento absolutamente válido para las campañas de marketing.

En esta encuesta se consultó a 130 empresas de distintos sectores, y solamente un 11% piensa que no va a utilizar en el futuro este instrumento para sus campañas publicitarias, ya que le auguran escaso éxito. Por el contrario, un 77% cree que las postales continúan gozando de plena identidad junto a las nuevas tecnologías, e incluso un 86% piensa seguir utilizándolas por que están seguros de su éxito.